軟文營(yíng)銷的本質(zhì)和目的，在于通過(guò)文字形式，令用戶接受你的品牌理念，認(rèn)同你的產(chǎn)品價(jià)值，從而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。從街邊小販的“甜過(guò)初戀”，到高端品牌的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，各式各樣的宣傳軟文誕生。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)的快餐時(shí)代，很顯然一篇“有故事感”的宣傳軟文，要比普通軟文的感染力和傳播力更好，利用故事元素和生動(dòng)的語(yǔ)言，可以降低用戶對(duì)廣告的抵觸感，還能增強(qiáng)用戶對(duì)軟文的記憶里，那么我們?nèi)绾螌懗鲆黄坝泄适赂小钡能浳模?

　　一、“有故事感”的軟文類型有哪些？

　　雖然軟文要有故事感，但是核心還在于宣傳自身產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這點(diǎn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維建議大家要記住，我們所說(shuō)的“有故事感”只是為了輔助實(shí)現(xiàn)這一目的，讓用戶更好地接受和理解，一般來(lái)說(shuō)，具有4大不同主體的類型：

　　1、品牌或者產(chǎn)品的故事

　　2、企業(yè)家的故事

　　3、消費(fèi)者的故事

　　4、企業(yè)活動(dòng)的故事

　　二、怎么寫出“有故事感”的宣傳軟文？

　　很多同學(xué)可能要問(wèn)了如何寫出一篇有故事感到軟文？創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維認(rèn)為你需要這些技巧：

　　1、恰到好處的詞語(yǔ)

　　說(shuō)到文章中的詞，這里面就要涉及到兩方面的內(nèi)容了，一個(gè)是關(guān)鍵詞，另一個(gè)則是“正確的語(yǔ)言描述”。

　　關(guān)鍵詞理解起來(lái)并不困難，就是選好的品牌詞和產(chǎn)品詞，恰當(dāng)?shù)那度胛恼轮校话銇?lái)說(shuō)1000字以內(nèi)的文章，出現(xiàn)5次關(guān)鍵詞最為合適。

　　而正確的語(yǔ)言描述，就相當(dāng)于給軟文營(yíng)銷做加法，善用“比喻”。

　　2、如何巧妙用“比喻”

　　說(shuō)個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，假如產(chǎn)品主打空調(diào)無(wú)噪音，我們通常的做法是“低至27分貝”，用上比喻之后，可以這樣說(shuō)“空調(diào)運(yùn)行的噪音，就好像撕了一張紙的聲音”。這樣寫，不僅生動(dòng)，還會(huì)讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想，不再是冷冰冰的“分貝”。

　　3、軟文中設(shè)置記憶點(diǎn)

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維認(rèn)為“有故事感”的宣傳軟文，目的是通過(guò)故事讓讀者更深刻的認(rèn)識(shí)和記住品牌或產(chǎn)品，因此我們不能簡(jiǎn)單地復(fù)述，而是要設(shè)置一個(gè)令人記住的點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)可以是廣告語(yǔ)，可以是品牌口號(hào)，還可以是一張圖片，就像文章第一段寫的那樣“甜過(guò)初戀”，一定要精簡(jiǎn)、突出。

　　用戶總是容易被生動(dòng)有趣的東西吸引住，利用故事元素和生動(dòng)的語(yǔ)言，可以讓軟文更簡(jiǎn)單的走進(jìn)用戶的腦海中。