公關(guān)新聞稿能不能引起一定的效應(yīng)，除了受發(fā)布渠道影響外，稿件內(nèi)容的撰寫質(zhì)量是另一個主要因素。公關(guān)新聞稿撰寫的質(zhì)量直接影響著稿件在媒體的通過率，內(nèi)容質(zhì)量低、沒有可讀性的稿件，如果連媒體審稿都無法通過，用戶就更不可能看到。

　　在軟文世界發(fā)稿平臺看來，很多人無法寫出優(yōu)質(zhì)的公關(guān)新聞稿，一是缺乏系統(tǒng)性、持續(xù)性的練習(xí)，二是無法找出新聞點(diǎn)來寫。在門戶網(wǎng)站發(fā)稿時一篇沒有主題的稿件很難通過審稿。正常情況下，對于一個企業(yè)來說可以寫的東西有很多，比如常見的有產(chǎn)品發(fā)布、商業(yè)活動、行業(yè)動態(tài)等。

　　什么是新聞點(diǎn)？

　　尋找新聞點(diǎn)是一篇公關(guān)新聞稿撰寫的首要任務(wù)，找不準(zhǔn)切入點(diǎn)很容易造成文章無可讀性、質(zhì)量低，無法通過門戶網(wǎng)站審稿。首先我們需要了解什么是新聞點(diǎn)，新聞點(diǎn)專業(yè)一些的叫法應(yīng)該是“新聞由頭”，用一句通俗的話說就是新聞的引子，或者叫“新聞根據(jù)”、“新聞依據(jù)”。“新聞由頭”是新聞的基本因素之一，是決定新聞價值的重要方面。

　　對于企業(yè)的公關(guān)新聞稿來說，挖掘新聞點(diǎn)可以嘗試從以下幾個方面著手：

　　商務(wù)活動

　　根據(jù)以往眾多公關(guān)新聞稿案例顯示，商務(wù)活動是在公關(guān)新聞稿內(nèi)容撰寫中占比重比較大的一種。可以結(jié)合活動的內(nèi)容、時間、主題、過程等進(jìn)入深入挖掘，配合活動現(xiàn)場照片，打造一篇優(yōu)質(zhì)的公關(guān)稿件就會變得很輕松。

　　“新產(chǎn)品”發(fā)布

　　如果企業(yè)近期有新產(chǎn)品面世，可以圍繞這一具有針對性的事件進(jìn)行挖掘內(nèi)容，當(dāng)然這里所指的新產(chǎn)品也可以是某項(xiàng)新技術(shù)。新產(chǎn)品的亮點(diǎn)、新產(chǎn)品可以解決哪些問題，如果是某項(xiàng)技術(shù)在整個行業(yè)有了新的突破，更是亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)。

　　服務(wù)

　　目前，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時越來越重視產(chǎn)品的軟實(shí)力。所謂軟實(shí)力是指產(chǎn)品的售后或保修期。因此，如果我們的產(chǎn)品質(zhì)量好，售后服務(wù)完善，這是一個很好的寫作思路，效果也不會差。但這樣一來，公關(guān)新聞稿很有可能會變成企業(yè)宣傳軟文，需要寫作者把握好尺度。

　　事件或成就

　　如果企業(yè)近期沒有合適的事件作為公關(guān)新聞稿的題材，則可以結(jié)合行業(yè)內(nèi)近期熱點(diǎn)事件來寫。但對寫作能力具有一定的考驗(yàn)，需要深度考慮怎么能把熱點(diǎn)和產(chǎn)品相結(jié)合。至于企業(yè)成就方面其實(shí)和商務(wù)活動差不多，比較常見的一種是獲獎，圍繞現(xiàn)場及獲得的獎項(xiàng)展開話題就可以了。

　　企業(yè)人物

　　幾乎每個企業(yè)的靈魂人物都有一個精彩的故事，可以圍繞企業(yè)人物的創(chuàng)業(yè)歷程來進(jìn)行撰寫。即使沒有十分精彩的創(chuàng)業(yè)歷程，那么對于行業(yè)的觀點(diǎn)和看法總應(yīng)該有，也可以以此來挖掘新聞點(diǎn)。

　　最后，除了以上幾個可以挖掘到新聞點(diǎn)的要素外，每天堅持練習(xí)寫作非常有必要，一個成熟的記者、寫手開始并不是每次需要寫作時就能馬上寫出精彩的內(nèi)容，都是經(jīng)過了長期練習(xí)才慢慢積累下來的。