企業(yè)公關(guān)新聞?dòng)袆e于網(wǎng)絡(luò)廣告，也與新聞軟文推廣略有不同，公關(guān)新聞稿要想提高傳播價(jià)值，需要結(jié)合內(nèi)容、媒體的特點(diǎn)，并將公眾緊密結(jié)合起來(lái)，開(kāi)展充足的剖析與評(píng)定，最終使三方互相均衡融入，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。

　　1、媒體公信力與可信性

　　從公眾的角度來(lái)看，新聞的可信度和效果將直接受到新聞來(lái)源是否具有足夠權(quán)威和可信度的影響。如果傳播媒介在業(yè)內(nèi)具有一定的影響力或可信度，經(jīng)常站在客觀、公正的角度向公眾傳播內(nèi)容，那么對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)這個(gè)媒體就是值得信賴(lài)的。

　　2、媒體的類(lèi)型

　　公關(guān)新聞稿的發(fā)布需要結(jié)合恰當(dāng)?shù)拿襟w類(lèi)型，通常公認(rèn)的具有權(quán)威性、影響力，且適合進(jìn)行公關(guān)新聞稿傳播的媒體一般包括主流報(bào)紙、廣播、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等。

　　在這些媒體中，幾乎每個(gè)媒體都有自己的獨(dú)特之處，而根據(jù)公關(guān)新聞內(nèi)容靈活選擇媒體平臺(tái)，是保證傳播效果的重要基礎(chǔ)。

　　3、契合公眾特點(diǎn)

　　新聞稿策劃時(shí)先要了解目標(biāo)用戶(hù)的特點(diǎn)，只有符合、滿(mǎn)足公眾需求的傳播才具有價(jià)值。因此，企業(yè)公關(guān)新聞稿必須與公眾需求達(dá)成一個(gè)契合點(diǎn)。

　　在媒體傳播之前分析公眾對(duì)品牌的認(rèn)知、態(tài)度等，分析這些內(nèi)容調(diào)整新聞稿撰寫(xiě)思路和角度，更有利于公眾在接觸到新聞后對(duì)企業(yè)品牌形象的深化。

　　最后，對(duì)于企業(yè)品牌公關(guān)來(lái)講，新聞稿撰寫(xiě)的難度主要在于如何才能把宣傳信息、媒體需求、用戶(hù)需求結(jié)合在一起，同時(shí)滿(mǎn)足三方各自的需求。這就需要企業(yè)平時(shí)應(yīng)多深入挖掘素材、了解媒體、熟知用戶(hù)。