醫(yī)療軟文營(yíng)銷是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物,要達(dá)到建設(shè)形象與獲取利潤(rùn)的目的。

　　因此,醫(yī)療軟文營(yíng)銷也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。了解我們的用戶是誰,目標(biāo)是什么,投放的時(shí)間和篇數(shù),預(yù)計(jì)閱讀量和瀏覽量,用戶對(duì)軟文的評(píng)價(jià)等等問題。

　　一、軟文發(fā)布發(fā)多少家效果好?

　　有的人覺得一篇文章發(fā)一家網(wǎng)站就好,有的人一篇文章想遍布互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站,這兩種想法形成了鮮明的對(duì)比。,具體發(fā)布多少家還是要看推廣的目的,以及軟文的性質(zhì)。

　　如果是一篇普通的醫(yī)療公關(guān)稿件,發(fā)布一家肯定也是不行的,一般至少也要發(fā)布5個(gè)站以上;如果是重磅出擊的醫(yī)療事件新聞,或者企業(yè)新品、活動(dòng)促銷類文章建議要發(fā)的更多,10家以上為好,不光要在門戶網(wǎng)站發(fā)布,還要結(jié)合一些小網(wǎng)站來發(fā)布,覆蓋面要鋪開,各類網(wǎng)站有一些代表性的,如果費(fèi)用允許更好做到50家以上。

　　二、醫(yī)療軟文發(fā)稿怎么選媒體網(wǎng)站？

　　這個(gè)問題表面上很簡(jiǎn)單,就是找與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)匹配的媒體,關(guān)鍵是要熟悉媒體,企業(yè)熟悉自己的產(chǎn)品,但是對(duì)媒體熟悉程度不夠。

　　選擇媒體關(guān)注三個(gè)點(diǎn),一是企業(yè)的目標(biāo)客戶地域范圍,二是企業(yè)所屬行業(yè),三是媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。如果企業(yè)是面向全國(guó)的市場(chǎng)那好辦,媒體選擇可以大面鋪開,如果是一個(gè)城市,以地方門戶為主,當(dāng)然也不能放棄綜合門戶,全國(guó)各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門戶的,再有一些行業(yè)網(wǎng)站,做成媒體組合拳,不怕客戶看不到。