眾多危機處理專家普遍認為，隨著企業(yè)和品牌推廣方式的不斷發(fā)展，營銷方式已經(jīng)從早期的電視媒體和紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)變到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為企業(yè)、組織營銷推廣時不可或缺的一部分，甚至占據(jù)了重要地位。

　　如何看待媒體公關(guān)？對于企業(yè)有什么意義？

　　在危機處理專家看來，網(wǎng)絡營銷方式不僅具備多元化、成本低化等特性，同時還因為其操作過程靈便、目標群體范疇精確而備受品牌推廣人員的青睞。

　　近些年，依靠互聯(lián)網(wǎng)能量轉(zhuǎn)型發(fā)展起來的公共關(guān)系新聞傳播這種推廣方式又提升到了一個新高度，公司、組織需要從新的角度來思考公共關(guān)系新聞稿發(fā)布為其帶來的盈利。

　　歷經(jīng)近些年的發(fā)展及市揚轉(zhuǎn)型的檢測，危機處理專家所推崇的公共關(guān)系新聞傳播對公司品牌的塑造影響愈來愈大，這也充分證實了公共關(guān)系新聞傳播的必要性及未來的發(fā)展走勢。

　　公共關(guān)系新聞傳播不同于軟文營銷。軟文章(Soft articles)是指為了達到推廣特定品牌和產(chǎn)品的目的，對企業(yè)要推廣的品牌和產(chǎn)品等相關(guān)信息的創(chuàng)建和處理，使用戶可以不知不覺地接收到企業(yè)推廣的信息，達到“潤物無聲”的效果。

　　然而，部分危機處理專家認為媒體公關(guān)更加強調(diào)的是幫助企業(yè)、組織機構(gòu)甚至是個人建立與公眾溝通的渠道，大多數(shù)情況下它并不專注于推廣特定的產(chǎn)品或品牌。

　　從品牌推廣的視角看來，軟文世界發(fā)稿平臺覺得公共關(guān)系新聞傳播的含義應當是保護企業(yè)形象或是在某個更大的范疇內(nèi)上建立、維護品牌，這就需要公司、組織要有明確的定位，隨后利用公共關(guān)系新聞傳播來保持廣大群眾對該產(chǎn)品定位的認知，從而實現(xiàn)推進企業(yè)形象上升的目的。

　　所以，很多危機處理專家認為網(wǎng)絡媒體公關(guān)對于企業(yè)品牌的發(fā)展具有關(guān)鍵的作用，而網(wǎng)絡媒體公關(guān)中常見的軟文營銷推廣則應當是諸多營銷策略中的一個構(gòu)成元素，是創(chuàng)建在網(wǎng)絡基本之中、依靠網(wǎng)絡傳播特點來保持必要的營銷目標的一種方法。