新聞稿是企業(yè)用來(lái)樹(shù)立品牌形象的一大利器，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)著非常重要的位置。我們公司經(jīng)常幫一些品牌撰寫(xiě)新聞稿，結(jié)合我平時(shí)的工作經(jīng)驗(yàn)，接下來(lái)我從四個(gè)方面來(lái)和大家聊一聊寫(xiě)好商業(yè)新聞稿的技巧。

　　一、什么是商業(yè)新聞稿？

　　商業(yè)新聞稿就是宣傳企業(yè)，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的新聞稿。一篇真正的商業(yè)新聞稿要具備“四”要“三”不要。

　　“四”要：

　　1、要有新聞性

　　重點(diǎn)在“新”上，寫(xiě)的內(nèi)容要新鮮、要新穎、要新意。

　　2、要滿(mǎn)足what、who、where、when

　　一篇像樣的新聞稿要滿(mǎn)足新聞理論的要素，什么人？什么時(shí)間？在哪里？發(fā)生了什么？

　　3、要有社會(huì)性（行業(yè)性）

　　了解公司所在的行業(yè)，比如金融、互聯(lián)網(wǎng)、科技、家居等。所謂社會(huì)性，是要滿(mǎn)足社會(huì)上的目標(biāo)受眾所關(guān)心的東西。

　　4、要有企業(yè)特征，同時(shí)為企業(yè)服務(wù)的

　　商業(yè)新聞稿件要有企業(yè)特征，現(xiàn)在很多稿件都可以用AI來(lái)寫(xiě)了，有的稿件屬于百搭式的，把公司名字換做其他名字也說(shuō)得通，這樣的新聞稿是充數(shù)的。所謂企業(yè)特征不是說(shuō)只有企業(yè)的名字，而是這篇新聞稿就是這個(gè)企業(yè)的，要有企業(yè)的調(diào)性，符合企業(yè)的文化，具有企業(yè)的特點(diǎn)。

　　“三”不要：

　　1、不要把產(chǎn)品手冊(cè)組合羅列

　　這也是新手容易犯的問(wèn)題，只把產(chǎn)品手冊(cè)組合羅列，并沒(méi)有消化好產(chǎn)品的核心特點(diǎn)，僅僅是復(fù)制、粘貼文字，加一些關(guān)聯(lián)詞。這樣的文章可讀性很差。

　　2、不要高估自己

　　不高估自己就是稿件的撰寫(xiě)對(duì)象的形象拔得過(guò)高，任何一個(gè)老板都會(huì)覺(jué)得自己的企業(yè)是一個(gè)明星，各方面都很好，實(shí)際上從社會(huì)性和行業(yè)性的角度來(lái)看并沒(méi)有那么高。過(guò)高的評(píng)估自己有損于企業(yè)的形象，得不償失。

　　3、不要訴求點(diǎn)太多

　　一篇文章里七七八八好多東西都有，產(chǎn)品如何優(yōu)秀，服務(wù)如何周到，價(jià)格如何優(yōu)惠等等，一起都提上來(lái)了。這樣是不行的，越是信息量多，越讓人記不住，而且你的文章越難寫(xiě)。

　　二、商業(yè)新聞稿的類(lèi)型

　　一篇商業(yè)新聞稿會(huì)根據(jù)它的目的不同而有不同類(lèi)型的，常見(jiàn)的是以下幾類(lèi)：

　　1、產(chǎn)品技術(shù)類(lèi)（含服務(wù)）

　　2、促銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)

　　3、企業(yè)文化類(lèi)

　　4、異業(yè)合作類(lèi)

　　5、公益事件類(lèi)

　　6、公關(guān)事件類(lèi)

　　7、危機(jī)處理類(lèi)

　　寫(xiě)商業(yè)新聞稿前，一定要理清楚文章的起點(diǎn)和方向，這決定了新聞稿的類(lèi)型。要分析出不同類(lèi)型的客戶(hù)對(duì)于不同產(chǎn)品的心態(tài)。清楚我們宣傳的重點(diǎn)是什么，客戶(hù)關(guān)注的是什么。這樣商業(yè)新聞稿的信息才會(huì)準(zhǔn)確，傳遞的方式才會(huì)簡(jiǎn)潔，讓客戶(hù)記得住。這里提到的幾類(lèi)要靈活運(yùn)用，比如，同一件事情可以從促銷(xiāo)活動(dòng)的角度寫(xiě)，是否也可以從公益的角度寫(xiě)呢？不同的方向會(huì)有不同的效果。這就要求我們?cè)趯?xiě)稿的時(shí)候多思考不同的角度，多積累經(jīng)驗(yàn)。

　　三、商業(yè)新聞稿的寫(xiě)作技巧

　　1、引述熱點(diǎn)事件

　　當(dāng)我們撰寫(xiě)新聞稿時(shí)，可以引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告、重要文獻(xiàn)或行業(yè)和社會(huì)的相關(guān)事件，這些都是一種很常見(jiàn)的寫(xiě)法。例如，最近的熱點(diǎn)活動(dòng)、節(jié)日慶典、國(guó)內(nèi)外活動(dòng)等，不僅使文章更為新穎，而且使內(nèi)容更具可讀性。但是在寫(xiě)作的時(shí)候需要注意的是不可以為了蹭熱點(diǎn)而寫(xiě)作，而是要把熱點(diǎn)和我們的企業(yè)信息完美結(jié)合。如果只是盲目的蹭熱點(diǎn)，不僅是無(wú)法起到良好的推廣效果，反而引起受眾反感。

　　2、找明星、名人代言

　　說(shuō)到名人，很多人會(huì)在腦海中留下深刻的印象，找明星、名人代言可以增加文章的閱讀量和企業(yè)的曝光率。首先，在標(biāo)題中插入名人的名字會(huì)引起許多觀眾的注意，他們會(huì)直接為了名人而來(lái)讀文章。需要注意的是當(dāng)我們引用名人時(shí)，應(yīng)該自然地融入，這樣的話才可產(chǎn)生正能量信息，并且要注意避免牽強(qiáng)附會(huì)。

　　3、撰寫(xiě)有吸引力的標(biāo)題

　　標(biāo)題是整篇文章人們的“眼睛”，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然，僅僅吸引目光是不夠的，標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動(dòng)心，并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。我們可以添加一些流行語(yǔ)、夸張、成語(yǔ)等在標(biāo)題里，以便引起讀者的注意。

　　4、利用圖表數(shù)據(jù)

　　所謂的新聞稿子就是要給人們一個(gè)嚴(yán)肅而權(quán)威的形象，用數(shù)據(jù)說(shuō)話不僅使文章更加真實(shí)可靠，而且令人信服。我們可以在新聞稿中插入公共數(shù)據(jù)和自己的數(shù)據(jù)，并結(jié)合曲線、列表、坐標(biāo)等形式來(lái)達(dá)到證明的效果。利用圖表數(shù)據(jù)可以使讀者更仔細(xì)、更深入地理解文章的核心內(nèi)容，從而更容易把握文章想要講述的內(nèi)容。還有一點(diǎn)很重要的就是這種形式的寫(xiě)作方法可以讓用戶(hù)對(duì)我們的文章產(chǎn)生更強(qiáng)的信賴(lài)感，從而增強(qiáng)企業(yè)品牌的權(quán)威性和知名度，有利于我們的營(yíng)銷(xiāo)。

　　以上就是我總結(jié)的一些商業(yè)新聞稿的寫(xiě)作技巧，想要寫(xiě)好一篇商業(yè)新聞稿，不僅要學(xué)習(xí)方法和技巧，另外平時(shí)要注重積累，多讀多看多寫(xiě)，養(yǎng)成良好的文學(xué)素養(yǎng)和寫(xiě)作習(xí)慣。