一、軟文內(nèi)容至上原則

　　軟文基本上都很關(guān)注搜索引擎收錄，我們剛才說(shuō)，為了收錄好，一定要選擇好的，權(quán)重高的媒體。但是，所有好的媒體只要出版就可以被收錄，這是真的嗎？

　　這種想法是錯(cuò)的，搜索引擎能否收錄軟文的原因很多，而且搜索引擎的算法也非常復(fù)雜。基于傳播匠的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)，主要有兩個(gè)關(guān)鍵因素：內(nèi)容和媒體。以高質(zhì)量的媒體為載體，高質(zhì)量的內(nèi)容也必不可少。

　　軟文的內(nèi)容必須真實(shí)客觀。任何網(wǎng)站媒體都不會(huì)收錄存在虛假信息的軟文；所以別投機(jī)取巧。當(dāng)你在網(wǎng)站上發(fā)的稿件特別的粗制濫造時(shí)，也會(huì)對(duì)您企業(yè)的品牌造成不可逆轉(zhuǎn)的損害。

　　只有真正有價(jià)值的軟文章才會(huì)受到網(wǎng)站媒體的青睞。同時(shí)，高質(zhì)量的內(nèi)容才能引起用戶的共鳴。總之，搜索引擎收錄了，用戶看到了，內(nèi)容不好也達(dá)不到預(yù)期效果。

　　二、尋找適合自己企業(yè)的社交媒體平臺(tái)

　　軟文發(fā)布的最終目的是被網(wǎng)站收錄，使企業(yè)信息得以長(zhǎng)期曝光和保留。

　　因此，這也導(dǎo)致了一種誤解，出版就是要找那些知名度高、價(jià)格昂貴的媒體網(wǎng)站進(jìn)行出版，不可否認(rèn)的是，大網(wǎng)站收錄確實(shí)不錯(cuò)，也更具權(quán)威性。但在發(fā)布時(shí)，一味追求大網(wǎng)站，卻忽略了企業(yè)自身的特點(diǎn)。那么，你的軟文章只限于曝光，不能提供給特定的人。因此，在發(fā)布軟文時(shí)，建議軟文推廣平臺(tái)可以根據(jù)自己的行業(yè)領(lǐng)域、預(yù)期的宣傳目的和預(yù)算等進(jìn)行媒體選擇，最好的方式是選擇與自己行業(yè)相關(guān)的權(quán)威門戶媒體，這樣就可以在企業(yè)信息公開(kāi)的前提下實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的傳遞。可以通過(guò)傳播匠平臺(tái)的媒體屬性分類標(biāo)簽來(lái)快速篩選合適的媒體。

　　三、媒體傳播的時(shí)效性

　　在軟文營(yíng)銷推廣過(guò)程中，蹲熱點(diǎn)是常用的方法之一，因?yàn)闊狳c(diǎn)可以大量引流，熱點(diǎn)營(yíng)銷對(duì)于媒體的發(fā)布和及時(shí)性非常重要。一般來(lái)說(shuō)，新聞和熱點(diǎn)事件的及時(shí)性將在三天左右淡出公眾視野。

　　雖然很多企業(yè)很早就趕上了熱點(diǎn)，但由于媒體發(fā)布的速度太快，稿件沒(méi)有按時(shí)發(fā)布，因此錯(cuò)過(guò)了熱點(diǎn)期，最后，他們又富又窮。一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)平臺(tái)下單時(shí)，可以在三天內(nèi)將稿件出版。然而，投資媒體平臺(tái)有媒體出版時(shí)間的參考。下訂單時(shí)，您可以通過(guò)媒體發(fā)布時(shí)間選擇目標(biāo)媒體。這樣就可以達(dá)到預(yù)設(shè)的溝通效果。

　　四、媒體傳播要優(yōu)先考慮媒體傳播矩陣

　　每個(gè)媒體都有自己的用戶組。不同媒體平臺(tái)的推薦機(jī)制和相應(yīng)的用戶群存在一定的差異。如果你想讓自己的信息完全暴露出來(lái)，就需要學(xué)會(huì)運(yùn)用以媒體為中心的策略來(lái)傳播公關(guān)稿件。

　　媒體可通過(guò)投資網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的媒體類型進(jìn)行選擇，如：綜合門戶、中央媒體、行業(yè)媒體、地方媒體、新聞源媒體等，通過(guò)多媒體組合達(dá)到媒體聚焦的效果。說(shuō)起來(lái)，任何事情都會(huì)被N多媒體報(bào)道，所以很容易形成熱點(diǎn)。總之，重要的宣傳文章有30多篇，傳播效果和搜索效果都很好。