今天軟文世界給大家分享的是企業(yè)如何進(jìn)行軟文營銷？

　　一、什么是軟文營銷？

　　軟文其實(shí)最早開始于報(bào)紙，企業(yè)軟文營銷是通過一些文案讓用戶有行為動(dòng)作，換句話說，我們寫的東西，用戶喜歡看，并且為之買單，那么我們就成功了。從一定層面來說，軟文相對硬廣來說，軟文的作用是屬于那種沁入人心的廣告，這種廣告不會讓人反感，甚至在不經(jīng)意間實(shí)現(xiàn)對客戶的營銷，我們生活中評論、訪談、采訪、口碑等都屬于軟文營銷等一種形式。

　　二、企業(yè)如何進(jìn)行軟文營銷？

　　我們在做軟文時(shí)，通常需要把步驟分為定位、寫作、復(fù)核、推送和復(fù)盤，接下來我們一一來講解。

　　1、定位

　　我們寫作的目的是什么？很多人不明白我們寫軟文是為了什么？只是為了讓人知道我們的品牌名字嗎？世間的軟文大致分品宣軟文和銷售軟文，其中品宣軟文多以新聞、采訪、人物訪談為主，這種軟文形式事實(shí)上就是為了宣傳，沒有其他作用，而銷售軟文則不一樣，他更多的是為了銷售產(chǎn)品目的，所以我們寫之前首先要明確我們要以什么目的去寫？

　　2、寫作

　　我們用戶喜歡什么？我們知道嗎？我們該如何生產(chǎn)內(nèi)容呢？答案是根據(jù)用戶需求，比如我們是賣機(jī)械的，我們的客戶是使用機(jī)械的固定群體，他們關(guān)心什么呢？他們大概率關(guān)心機(jī)械的使用方法要大于價(jià)格，所以我們需要生產(chǎn)以使用說明為主的內(nèi)容，這樣才能吸引我們的用戶群體。

　　3、復(fù)核

　　復(fù)核的意思是重新優(yōu)化我們的標(biāo)題和內(nèi)容，二次篩選我們的內(nèi)容是否符合規(guī)范和錯(cuò)別字等，你還別說，現(xiàn)在寫作那么頻繁，錯(cuò)別字已經(jīng)是常態(tài)了。通過復(fù)核，我們可以重新梳理我們的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容核心主題，覺得哪里不合適可以重新優(yōu)化。

　　4、推送

　　推送也就是我們的渠道推送，一般情況下，品宣文章基本發(fā)布在自媒體和新聞平臺，比如頭條、搜狐、知乎、騰訊新聞等，而銷售文一般發(fā)布一些可以帶鏈接的平臺，比如微信公眾號等。

　　5、復(fù)盤

　　我們通過一篇完整的軟文營銷流程后，我們應(yīng)該根據(jù)周期數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤，比如我們的閱讀量不是很理想，到底是內(nèi)容質(zhì)量不行還是推送渠道的問題，這些都需要我們用心去研究和處理方法。

　　最后，我們?nèi)绻胱龀龈哔|(zhì)量軟文，我們需要鍛煉我們的寫作能力以及整合一些優(yōu)質(zhì)推送渠道，這樣才可以讓軟文營銷的效果最大化。