廣告是品牌傳播的重要方式之一，廣告業(yè)的發(fā)展也在走創(chuàng)新之路，廣告的受眾、技術(shù)和內(nèi)容都在發(fā)生著本質(zhì)的變化，廣告不再是一個(gè)公司的部門或分支機(jī)構(gòu)。廣告已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展不可或缺的支撐，因此對(duì)廣告未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)非常重要。本文主要從九個(gè)方面論述了廣告未來(lái)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和方向。

　　1、戰(zhàn)略作用

　　廣告是公司從傳統(tǒng)的宣傳角度接受的一種傳播手段，然而，隨著市場(chǎng)的變化和廣告業(yè)的發(fā)展，廣告的重要性日益凸顯，廣告不僅是企業(yè)宣傳的實(shí)施和大眾化，更是產(chǎn)品和服務(wù)的大眾化。廣告與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略頻率基本一致，2019年中國(guó)消費(fèi)品總營(yíng)業(yè)額將達(dá)411649億。達(dá)到元，廣告業(yè)以8%的速度增長(zhǎng)，有著極其廣闊的消費(fèi)和增長(zhǎng)前景，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)8000億元。硬實(shí)力、軟實(shí)力和邊緣實(shí)力的均衡發(fā)展，廣告的硬件實(shí)力往往是指實(shí)體設(shè)備的投入。隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，人們對(duì)廣告的需求越來(lái)越大，大量的資金被引導(dǎo)到廣告業(yè)，這些資金直接產(chǎn)生財(cái)富的變化。廣告工作室和攝像機(jī)是廣告硬件實(shí)力的直接體現(xiàn)，廣告軟實(shí)力往往是廣告公司無(wú)形資產(chǎn)的體現(xiàn)。未來(lái)廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是自身品牌和企業(yè)文化的影響。這些都是廣告軟實(shí)力所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力，另外，廣告主為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，需要提高自身的突出實(shí)力。它們是廣告公司在未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展中不可或缺的力量，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

　　2、科學(xué)資源

　　隨著廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展和廣告?zhèn)鞑サ牟粩噙M(jìn)步，廣告行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用走在了市場(chǎng)的前列，Vr虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為最現(xiàn)代的技術(shù)，在廣告的普及應(yīng)用方面已經(jīng)比較成熟。例如，用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行虛擬視頻廣告，不僅是虛擬現(xiàn)實(shí)廣告，AR的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于廣告行業(yè)。AR技術(shù)通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)空間中難以感知的、由人體器官感知的信息內(nèi)容。現(xiàn)在是數(shù)據(jù)使用的時(shí)代，廣告業(yè)也成為大數(shù)據(jù)的支撐。有了大數(shù)據(jù)，為了準(zhǔn)確定位接受者，可以及時(shí)獲取廣告商群體的信息，借助科技手段，未來(lái)的廣告業(yè)今天正蓬勃發(fā)展成為多種科技普及手段。

　　3、媒體

　　廣告的傳播渠道日益多樣化，從傳統(tǒng)媒體到新媒體、社區(qū)媒體和渠道媒體。

　　在新媒體沒(méi)形成規(guī)模之前，廣告的媒體渠道以傳統(tǒng)的電媒和紙媒為主，而隨著廣告行業(yè)格局的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電媒和紙媒的風(fēng)光不再，隨之而來(lái)的新媒體依托移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)了廣告更加精準(zhǔn)的投放。自媒體平臺(tái)滿足了個(gè)體用戶向大眾傳播信息的需求，像微信、微博、抖音、快手等都是廣告同自媒體平臺(tái)融合的典型案例；很多廣告會(huì)選擇在百度等搜索引擎上進(jìn)行投放，由于移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)發(fā)展，吸引了大量的網(wǎng)民使用搜索引擎，因此在搜索引擎上的廣告投放也成為新媒體時(shí)代下的一個(gè)重要廣告渠道；還有一些新形式的戶外廣告利用先進(jìn)的信息技術(shù)形成全新的戶外宣傳方式，在地鐵和公交站臺(tái)等人流密集區(qū)域，這些戶外廣告可以吸引大量受眾觀看。而正是這些新媒體的出現(xiàn)，使得廣告渠道多樣化，媒體變得碎片化。

　　4、內(nèi)容的傳播

　　隨著媒介的碎片化，大量的信息和內(nèi)容進(jìn)入了受眾有限的閱讀和觀看空間，其中蘊(yùn)含著許多沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值的信息。當(dāng)受眾面對(duì)大量無(wú)用信息時(shí)，他們開始追求廣告內(nèi)容的整合，開始在內(nèi)容中尋求心靈的共鳴。因此，廣告的未來(lái)發(fā)展需要提高信息價(jià)值和內(nèi)容營(yíng)養(yǎng)，以實(shí)現(xiàn)與廣告受眾的三種認(rèn)同觀。廣告越來(lái)越重視內(nèi)容的傳播，內(nèi)容營(yíng)銷也越來(lái)越受到廣告業(yè)的重視。

　　5、品牌分類

　　市場(chǎng)超級(jí)細(xì)分時(shí)代的到來(lái)，不僅使市場(chǎng)變得越來(lái)越多元化，也使品牌和品類出現(xiàn)了深深的捆綁。很多大品牌如果能在自己的品類中取得領(lǐng)先地位，就能獲得更高的市場(chǎng)價(jià)值。格力和海爾就是典型的例子。

　　這些預(yù)判整合了過(guò)去的發(fā)展歷程，結(jié)合了當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了未來(lái)的發(fā)展方向，以此來(lái)讓廣告在未來(lái)更好地服務(wù)于大眾，造福于社會(huì)建設(shè)和發(fā)展。