項目要宣傳嗎？項目怎么宣傳？為啥投稿中不了？如何做到事半功倍？

　　社工說：真的是太難了……本期答疑，為你解惑！

　　社工項目要宣傳嗎？

　　有些同工會認為，社工應該是做實事，我們應該盡心盡力地做到讓服務對象滿意，而忽略了對項目的宣傳推廣。大家都想著對服務對象負責，對利益相關方負責，著眼于項目上的事務和指標，這個觀點亟待轉變——社工項目計要做好服務也要做好宣傳！

　　社工項目宣傳為何說很重要？

　　中國的社工行業處于發展階段，社工知曉度和認同度相對低。做好社工項目的宣傳，其一是可以讓更多人了解社工服務和定位，知道社工服務的意義，其二是讓項目的成果被更多人知道，提升社會影響力，且有利于維系我們與利益相關方的關系，其三是在宣傳的過程中既可以總結項目服務經驗又可以讓好的做法在行業之間互相交流；其四是通過傳播在一定程度上可以提高社工的職業認同感和歸屬感。

　　社工在服務過程中，可能更注重計劃書和總結報告的撰寫來體現專業性，這樣容易產生“新聞稿不重要”的錯覺。實際上，新聞稿是資源鏈接、策劃、開展、回顧等環節的一個融合，可以讓人快速明白活動背景和意義所在。

　　社工項目宣傳有何方式？

　　社工項目宣傳，有多種手段，常見的比如公眾號推文、小區宣傳欄、紙媒報道、新媒體傳播、社群互動等多個途徑進行宣傳，宣傳形式可以是新聞簡訊、短視頻、漫畫、文創作品等。但是，萬變不離其宗，你要有一篇好的宣傳素材，本文以新聞簡訊為主，教你如何濃縮將服務在一段好的文字上，讓宣傳有利器。

　　如何寫好一篇新聞稿呢？

　　關鍵在于社工如何對活動進行總結、分析和提煉。下面就筆者關于撰寫新聞稿的一些經驗，和大家進行分享。

　　1. 標題是門面，吸引讀者眼球

　　對社工來說，新聞稿標題與活動標題大同小異，而活動標題創新性低的時候，新聞稿標題就要靈活發揮、突出亮點。

　　常規來說，活動標題的格式一般是：“xxxx”xx主題/形式活動（暨xxx）。本文中，“xxxx”引號里面的內容稱為前綴；xx主題/形式活動稱為點題；（暨xxx）稱為后綴。

　　前綴的內容，要求既要突出主題和內涵，又要語句連貫優美，同時契合政策形勢背景。而點題部分，則是突出活動時節或服務人群，點明活動形式，比如XX宣傳活動、游園活動、志愿者培訓、中秋老年人樂享會等。而后綴則是對活動的延伸服務或特殊意義等做補充，突出要宣導的精神或政策等。

　　以《“匯聚社工力量，助力鄉村振興”2021年社工周宣傳活動》這個標題為例，前綴點題，同時作為活動主旨使主題更為清晰完整，讓大家明白活動重點是宣傳社工和鄉村振興，活動形式以宣傳為主。再例如《“行孝立德，不忘初心，讓愛傳遞”志愿者團建活動》，前綴不確定活動內容，加上志愿者團建活動進行點題，大家就會恍然大悟。綜上，前綴美化主題，點題突出主旨，兩者相輔相成，而后綴可根據實際情況判斷是否應用。當然，也有在整個標題前面加上主題標語，比如《愛心廈門|“暖聚中秋，喜迎國慶”之老年人樂享會》，則點明活動響應愛心廈門精神。

　　2.內容是載體，彰顯服務內涵

　　新聞稿的內容既要讓大家能夠直觀清晰看懂服務，又要具有邏輯性，筆者通常以四段式進行撰寫。

　　第一段：背景式·回應熱點

　　關鍵詞：政策背景、時事熱點、服務原由。

　　對于第一段，是體現整個活動所代表的社會價值，升華活動的主題和意義，是宏觀層面的描述。對于社工開展的活動，關于“文明創建”、“社會主義核心價值觀”、“愛心廈門精神”、“我們的節日”等都是常見的切入點。而這個段落，要突出主旨，描述簡潔明了，可結合計劃書的背景和需求融合、轉化，切忌照抄。

　　例如，開展一場以建黨百年的主題活動，就可以寫建黨百年光輝歷程的背景；以清明節祭祀革命烈士的形式開展，可結合清明節的契機，同時弘揚傳統文化；以學黨史的形式開展活動，就是響應各級政府部門關于黨史教育的號召……此外，也可以以“為什么”入手，例如開展活動可以提高某類群體對黨史的了解，增強愛國主義情懷等。

　　第二段：中心式·凝聚主旨

　　關鍵詞：時間、地點、人物、單位、主題、目標、形式、效果。

　　第二段主要承上背景、啟下過程，通常格式為：“為了響應/落實…（背景內容）或者用“因此、所以”等轉折語，xx單位于x年x月x日開展了xx活動，組織xx群體、x人參與，通過…（概括活動的不同形式），以此提高/改善/落實…，從而達到…（效果）”。

　　例如：“……因此，在僑英街道辦事處的支持下，兌山社區新時代文明實踐站于2021年3月6日開展“習雷鋒精神，踐愛心志愿”學雷鋒月和廈門志愿者日主題活動，通過普及雷鋒精神和廈門志愿者日的基本知識、觀看習近平主席講雷鋒故事的視頻進行品德教育，以國學經典《莊子》《學庸論語》等來闡述樂于助人和奉獻精神，組織志愿者和親子一起學習手語《一個干凈的地球》，并進行優秀志愿者表彰等，呼吁大家共同學習雷鋒精神，踐行志愿服務。”

　　中心式，顧名思義很重要，是對整個服務的整體濃縮描述，融合文章精華，是整個新聞稿的重心，寫好中心式，離寫好一篇新聞稿就不遠了。

　　第三段：過程式·突出亮點關鍵詞：重要過程、服務亮點

　　看完背景式和中心式之后，讀者對活動就有大致了解。接下來，就是對活動中重要內容的具體描述。比如這個活動主要環節如何開展、環節之間如何協調、活動流程如何推進。其中再對各環節的亮點進行加工，比如現場發生的感人的細節、有趣的事情、恰到好處的氛圍和走心的反饋，甚至參加者的一些深刻具有代表性的話語和動作都可以著重描述突出。

　　過程式可以更深入了解活動的內涵和呈現社工的專業性，將社工發揮的作用、扮演的角色、技巧的應用顯現出來。

　　第四段式：希望式·寄托情感

　　關鍵詞：希望、展望

　　社工是一個溫暖的職業，總是讓人心懷希望，筆者認為可以用祝福的形式進行收尾。例如引用名人名言、服務對象感悟，衍生祝福和期待，同時希望人們幸福感提升、事情順利發展或問題得到良好改善，或以社工角度談談成效和影響，注入希望希望等，大家可結合實際醞釀收尾，留下意猶未盡的閱讀體驗。

　　新聞稿篇幅怎么定？

　　看到這里，有些社工可能會困惑，新聞稿要寫這么多？可以簡單點嗎？

　　當然是可以的，社工可以根據實際情況例如時間是否寬裕、活動是否重要、投稿平臺關注點等判斷新聞稿的篇幅長短和內容撰寫。我們會看到有些媒體平臺希望能夠簡明扼要體現服務內容和價值，那就以中心式的部分為主；有些平臺希望可以看到活動的亮點和人文部分，就可以再突出過程亮點。但是不管如何寫，都要表達清楚六要素、做好起承轉合的把握。

　　新聞稿投稿有技巧嗎？

　　社工項目宣傳，邀請媒體現場采編是一種途徑，定向投稿也是一個好方法。

　　投稿的時候，社工會疑惑要不要盲投，多點開花？其實，盲投的優勢在于量多，總是會有收獲，而筆者更建議根據新聞內容定向投稿，畢竟不同媒體的關注點也不一樣。以新時代文明實踐站項目為例，相關的媒體平臺中，東南網、集美報、廈門日報等屬于綜合平臺，文明風、文明網的關注點偏向文明創建、道德建設等內容，愛心廈門則聚焦“愛心廈門”的行動落實，廈門社工公眾號則是聚焦專業和行業發展等等。這就要求我們的新聞稿有及時性、可以切換不同風格，既能做到素材完整有特色，又能做到服務體現專業。

　　最后，送大家一句話：“低調做事，高調宣傳”。

　　希望社工們重視新聞稿，加強社工項目宣傳，助力行業發展。