標(biāo)題是新聞的眼睛。要讓它充分發(fā)揮“美目傳情”的作用，有“五標(biāo)”很重要。現(xiàn)與大家分享——

　　這“五標(biāo)”分別是：

　　一、標(biāo)出新聞性

　　看書先看皮，看報(bào)先看題。新聞的新，首先體現(xiàn)在標(biāo)題上，標(biāo)題新了才能吸引受眾看正文。標(biāo)題要新，較好的辦法就是標(biāo)出新聞的“新聞眼”。

　　“新聞眼”是指最具新聞性的、表述新聞主題或內(nèi)容的某句話或某段話。俗話說(shuō)，宜人春色不須多。一句“新聞眼”往往會(huì)使整條標(biāo)題增色和升華起來(lái)。

　　如今，一些媒體的不少新聞標(biāo)題都缺乏“新聞眼”，尤其是會(huì)議報(bào)道的標(biāo)題。比如，我們幾乎每年都讀到這樣的新聞標(biāo)題《某領(lǐng)導(dǎo)在有關(guān)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)廉政建設(shè)》，題中看不到“新聞眼”，能入腦的東西不多，更難有什么新鮮感。

　　這種情況需要改變。

　　二、標(biāo)出重要性

　　新聞標(biāo)題還要標(biāo)出新聞內(nèi)容的重要性。不標(biāo)出重要性，僅標(biāo)出新聞性，其導(dǎo)向性將難充分顯示出來(lái)，標(biāo)題的關(guān)注度也會(huì)打折扣。

　　比如，廣西日?qǐng)?bào)曾在頭版頭條發(fā)表的《大力開(kāi)拓對(duì)外開(kāi)放和互利合作新路崇左市與（越南）諒山市聯(lián)手創(chuàng)辦跨境經(jīng)濟(jì)區(qū)聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署十分贊賞列為援助項(xiàng)目》，其眉題和副題就標(biāo)出了新聞的重要性。

　　受眾一看標(biāo)題就懂得此事非同一般：其實(shí)大力開(kāi)拓對(duì)外開(kāi)放和互利合作新路，連聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署都十分贊賞，將此列為援助項(xiàng)目。倘若這標(biāo)題不通過(guò)眉題和副題標(biāo)出其重要性，只是一句“崇左市與諒山市聯(lián)手創(chuàng)辦跨境經(jīng)濟(jì)區(qū)”的“新聞眼”，其關(guān)注度和高遠(yuǎn)度將要遜色得多。

　　三、標(biāo)出顯著性

　　顯著性是在重要性的基礎(chǔ)上顯得比較緊迫、比較突出，以至于比較顯眼。我們常說(shuō)處事要輕重緩急。顯著性的事情就是重的、急的事情。

　　很顯然，新聞的標(biāo)題標(biāo)出其顯著性，也是增強(qiáng)其導(dǎo)向性、升華標(biāo)題關(guān)注度的重要途徑。而要標(biāo)出其顯著性，應(yīng)把其當(dāng)務(wù)之急標(biāo)出來(lái)。

　　四、標(biāo)出貼近性

　　新聞的接近性，是指新聞因與受眾相關(guān)而受到更多關(guān)注。其是新聞價(jià)值的要素之一。

　　2013年1月5日人民日?qǐng)?bào)一版有條標(biāo)題：《緬甸北部發(fā)生武裝沖突3發(fā)炮彈落入中國(guó)境內(nèi)，未造成人員傷亡》，其副題就標(biāo)出了貼近性，拉近了新聞與中國(guó)受眾的距離，使中國(guó)受眾都關(guān)心。

　　如果沒(méi)標(biāo)副題，僅“緬甸北部發(fā)生武裝沖突”一句，從標(biāo)題就看不到新聞與中國(guó)受眾的關(guān)系，你沖突與我何干？中國(guó)受眾的關(guān)注度顯然要低。

　　再如：《中醫(yī)名家提示南方冬季濕冷易致多種疾病肺炎、哮喘、關(guān)節(jié)炎多發(fā)腦卒中、高血壓易加重》，2013年1月8日人民日?qǐng)?bào)的這條標(biāo)題，也標(biāo)出了貼近性，使肺炎、哮喘、關(guān)節(jié)炎、腦卒中、高血壓患者格外關(guān)注。

　　五、標(biāo)出趣味性

　　新聞標(biāo)題標(biāo)出新聞的趣味性無(wú)疑很重要，有趣才吸引人。所謂標(biāo)題標(biāo)出趣味性，就是要求新聞標(biāo)題讓受眾讀起來(lái)感到有興味，有美感，能引起會(huì)心的微笑或愉快的情緒，從而增強(qiáng)吸引力和感染力。

　　區(qū)區(qū)數(shù)字的標(biāo)題要標(biāo)出趣味性，自然不能寫故事，只能在文字的形象生動(dòng)和引起聯(lián)想方面下工夫。

　　人們都說(shuō)標(biāo)題是新聞的眼睛，其實(shí)，不僅像眼睛，還應(yīng)該像情人的眼睛，使之有形象，從而引起思潮。暗送秋波的情眼，之所以能撩撥情人的春心，就因?yàn)榘邓颓锊扔忻}脈含情的形象，又有欲望旺盛的動(dòng)感，其以形與動(dòng)傳遞著愛(ài)與美的信息，以至于引起相思、吸引和征服的念想。因此，標(biāo)題應(yīng)盡量標(biāo)得形象感人一些。這對(duì)增強(qiáng)導(dǎo)向性，升華關(guān)注度有好處。