1.表達(dá)要有觀點(diǎn)

　　如果一個(gè)段落沒有明確的“觀點(diǎn)”，那就是空洞的“口中之言”，這常常被說成是“胡說八道”。

　　如果你想表達(dá)的是一堆垃圾，無論寫作技巧多么嫻熟，無論文學(xué)才華多么出眾，讀者都不會(huì)感受到表達(dá)的力量。

　　沒有堅(jiān)強(qiáng)的觀點(diǎn)，沒有堅(jiān)強(qiáng)的表達(dá)。

　　商業(yè)文案也是如此。許多通俗名著都包含著強(qiáng)烈的觀點(diǎn)。

　　2.表達(dá)要有準(zhǔn)確性

　　文案的本質(zhì)是在與消費(fèi)者的溝通中準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品和品牌的價(jià)值。因此，文案寫作不需要追求優(yōu)秀的寫作，而需要使用適當(dāng)?shù)脑~匯、句型和語調(diào)來完成你的交際任務(wù)。

　　3.表達(dá)要有儲(chǔ)備

　　如果要完成準(zhǔn)確的表達(dá)式，必須有足夠的表達(dá)式資源可供選擇。

　　第一，詞匯儲(chǔ)備

　　當(dāng)別人描述壞心情時(shí)，他們會(huì)說：郁悶，郁悶，不安，郁悶，憂慮，郁悶，心碎。

　　你只能說：該死，我很煩。

　　如果我們沒有足夠的詞匯，我們根本寫不出這樣的組合。

　　第二，整體表現(xiàn)

　　就整體表現(xiàn)而言，我們也可以通過改變角度甚至角色來找到最合適的方式。

　　文案最常見的敘事視角是“推薦者視角”，讀者對(duì)此已經(jīng)習(xí)以為常。然后嘗試另一種視角，比如“動(dòng)物視角”。

　　雖然表達(dá)的豐富性有時(shí)取決于人們思想的開放性，但我們可以不斷地改變視角，創(chuàng)造相同的主題。

　　4.表達(dá)要有細(xì)節(jié)

　　陳凱歌說：“電影是細(xì)節(jié)的藝術(shù)，細(xì)節(jié)的力量是無與倫比的。”。

　　其實(shí)，文案也是一樣。這也是一門藝術(shù)。它無與倫比的力量也來自細(xì)節(jié)。

　　以下是總結(jié)

　　1.一個(gè)好的表達(dá)方式會(huì)包含一個(gè)清晰的“觀點(diǎn)”，這是表達(dá)的核心。

　　2.對(duì)于文案來說，寫作的要求不是通常意義上的“文采”，而是“準(zhǔn)確”。

　　3.要達(dá)到準(zhǔn)確的表達(dá)，必須有足夠的表達(dá)資源可供選擇，包括：詞匯儲(chǔ)備；句子表達(dá)的多樣性；以及表達(dá)的多樣性。

　　4.文案無與倫比的力量來自細(xì)節(jié)。