當(dāng)文案被撰寫成稿后,就應(yīng)該將文案發(fā)布出去,讓用戶閱讀。因為文案策劃的最終目的是宣傳產(chǎn)品,是為了營銷。只有當(dāng)用戶看到文案,并被文案打動,最終產(chǎn)生了實際購買行為,才能說文案起到了實際銷售力的作用。為了讓文案能夠被更多的人閱讀,為了讓文案的宣傳效果更佳,營銷效果更好,那么發(fā)布文案的渠道和方式就顯得尤為重要了。而這一過程的費用自然也就成了成本的一部分。

　　總體來說,發(fā)布文案的渠道有兩種方式,一種是線上發(fā)布,另一種是線下發(fā)布。具體來說,線上發(fā)布的方式又可以分為微博發(fā)布、微信公眾號發(fā)布、貼吧論壇發(fā)布、直播、百度推廣等。線下發(fā)布的方式可以分為宣傳橫幅、宣傳海報、宣傳單頁、電子廣告屏、明星代言、電視廣告等。

　　2016年9月5日,自然堂在上海舉行新品發(fā)布派對。自然堂這次推出的新品是全新咬唇膏。有著“少女萌主”之稱的趙麗穎是這款新品的代言人。派對舉行的當(dāng)日,趙麗穎如約亮相派對活動中。而作為這款全新咬唇膏的首發(fā)平臺聚美優(yōu)品,對整個派對的過程進行全程直播。

　　其中,關(guān)于趙麗穎的直播環(huán)節(jié)不到一個小時。然而,就在這不到60分鐘的直播時間內(nèi),累計吸引的觀看用戶數(shù)達到100萬。并且在這期間聚美售出了10000全新咬唇膏。直播結(jié)束后,聚美迅速補貨1000件,又在短時間內(nèi)售罄。

　　借助趙麗穎進行的1小時直播,自然堂全新咬唇膏得到了大量粉絲的關(guān)注。同時自然堂這個品牌的人氣也迅速飆升。不僅自然堂的品牌知名度得到提高,聚美平臺也引入了可觀的流量,使得平臺的銷售量和收益也得到了保證。

　　由此看來,通過明星代言,借助有效的傳播渠道,能使文案的傳播效果最大化。從而促進產(chǎn)品的銷量,實現(xiàn)營銷目的。但是,請明星代言需要支付報酬,直播活動的開展同樣需要投入人力和財力。雖然聚美沒有公布直播活動的成本,但從網(wǎng)上報道的消息來看,趙麗穎的片酬已經(jīng)達到40萬~50萬。顯然,趙麗穎出席這次活動的報酬不菲。但是從活動的效果來看,這個成本是合理的。

　　以上是線上發(fā)布的例子,下面再來看一則線下發(fā)布的例子。為了最大限度地打開市場,阿里和京東將目光瞄準(zhǔn)了農(nóng)村。于是,在農(nóng)村的一些墻上出現(xiàn)了一道別樣的風(fēng)景。因為這些墻壁成了阿里和京東的宣傳場所。這兩家電商在這些墻上刷上了極具煽動性的標(biāo)語。具體內(nèi)容是:

　　阿里:生活要想好,趕緊上淘寶。

　　京東:發(fā)家致富靠勞動,勤儉持家靠京東。

　　這種文案發(fā)布方式與張貼海報、拉橫幅有著異曲同工之妙。為了達到更好的宣傳效果,應(yīng)盡可能將文案的內(nèi)容印刷到更多、更引人注目的地方。因為這種發(fā)布方式需要借助別人家的場地,無疑要支付一定的費用。同時,還有印刷的材料費、人工費。總而言之,對一份文案進行效果評估時,文案的發(fā)布費用是需要考慮的一個問題。