作為一個(gè)搞營(yíng)銷(xiāo)的，了解新聞營(yíng)銷(xiāo)的操作方式很有必要，今天 軟文世界就再來(lái)探討一下新聞稿發(fā)布的方式和渠道。 軟文世界創(chuàng)立之初便把新聞營(yíng)銷(xiāo)作為核心服務(wù)之一，當(dāng)時(shí)把新聞稿發(fā)布渠道做過(guò)總結(jié)，該內(nèi)容得到了很多轉(zhuǎn)載和套用。

　　一、盤(pán)點(diǎn)新聞稿發(fā)布方式

　　1，舉辦新聞發(fā)布會(huì)。這種方式成本偏高，需要企業(yè)自己有專(zhuān)業(yè)人才對(duì)接一些媒體，或外包給公關(guān)，如果能利用得好，效果也會(huì)比較好。

　　2，與公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作。企業(yè)與 軟文世界這樣的公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，從企業(yè)角度來(lái)講可以省去很多事情，公關(guān)公司在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專(zhuān)業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。公關(guān)公司通過(guò)挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn)，編撰成新聞稿，然后通過(guò) 軟文世界媒體資源發(fā)布到全國(guó)各大媒體。成本較低，操作簡(jiǎn)便，企業(yè)有文員簡(jiǎn)單對(duì)接即可， 軟文世界負(fù)責(zé)媒體的具體執(zhí)行和效果把控。

　　3，通過(guò)企業(yè)自主建立媒體關(guān)系。大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場(chǎng)部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，一般企業(yè)可以有一些熟悉的媒體，但無(wú)法做到像公關(guān)公司一樣具有各行業(yè)各地的媒體關(guān)系。

　　4，免費(fèi)平臺(tái)。現(xiàn)在各大媒體都有了自媒體平臺(tái)，企業(yè)可以自行開(kāi)通發(fā)布企業(yè)報(bào)道，這種方式如果有專(zhuān)業(yè)人士操作，媒介成本是可以節(jié)約一些的，但是有些力度薄弱，正規(guī)新聞還是通過(guò)正規(guī)媒體渠道傳播才有公信力。

　　二、新聞稿發(fā)布的作用

　　1、建立品牌口碑，提升品牌形象。

　　2、擴(kuò)大市場(chǎng)認(rèn)知和公信力

　　3、催化成交，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

　　4、豐富品牌內(nèi)容，沖淡負(fù)面

　　三、新聞稿發(fā)布的頻率

　　新聞稿發(fā)布的頻率問(wèn)題，是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問(wèn)題，我到底該投放多少篇新聞稿。就 軟文世界的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新聞稿不用特別多，關(guān)鍵要有質(zhì)量，一篇好稿子勝過(guò)十篇垃圾稿。從日常公關(guān)角度講，保持一周1-3篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)活動(dòng)等事件可增加篇數(shù)，靈活掌握。但從營(yíng)銷(xiāo)推廣的角度講，新聞稿發(fā)布是越多越好，頻率越高曝光率越大，但是超過(guò)一定量之后也會(huì)有邊際效用遞減的問(wèn)題，所以 軟文世界認(rèn)為適中的量是性?xún)r(jià)比最高的方案。

　　總之，新聞稿發(fā)布是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。新聞稿發(fā)布在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。很多知名企業(yè)通過(guò) 軟文世界發(fā)布新聞稿，成功維護(hù)企業(yè)品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品成交，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。