企業(yè)文化，代表著一個(gè)企業(yè)的價(jià)值理念與經(jīng)營(yíng)方針，同樣也是企業(yè)凝聚力的重要體現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)若想做強(qiáng)，做大，提升企業(yè)形象，都離不開企業(yè)的文化基底作為支撐。所以，在前期，若想提升品牌形象，就離不開通過新聞軟文營(yíng)銷的傳播性去宣揚(yáng)企業(yè)文化，使越來越多的人了解這個(gè)企業(yè)，進(jìn)而增加用戶信任，建立起緊密結(jié)合的商業(yè)關(guān)系。

　　軟文，即企業(yè)通過策劃，在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)媒體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度、促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的一系列宣傳性、闡述性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等，“軟文”因此又被稱為“廣告文學(xué)”。

　　對(duì)于軟文來說，吸引人的主題內(nèi)容是成功的前提。

　　“主題”不一定要是具體的事情，可能是一個(gè)方向或基調(diào)。在這個(gè)娛樂至死的年代，逗逼、扯皮、萌化、物品擬人化，往往最能引起消費(fèi)者的關(guān)注。除此之外，有些軟文主要內(nèi)容是講男女之間的情感糾葛，可能是小三、背叛、分手的故事，這樣的軟文的主題就是“情感”;有些軟文講人生、旅行、尋找自我的經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)，主題可能就是“選擇”或“夢(mèng)想”。

　　軟文的“核心點(diǎn)”，這個(gè)點(diǎn)應(yīng)該是直戳人心的“痛點(diǎn)”、“high點(diǎn)”、“娛樂點(diǎn)”，滿足消費(fèi)者內(nèi)心的各種需求。通常，軟文的“核心點(diǎn)”決定了軟文是否能夠被廣泛接受、喜歡和傳播。這也是最考驗(yàn)軟文作者實(shí)力的一個(gè)元素。

　　站在讀者的立場(chǎng)?，F(xiàn)在的網(wǎng)民已經(jīng)不像08年一樣了，大家的對(duì)軟文的辨別能力已經(jīng)在潛移默化中進(jìn)化到了哪怕你寫的不是軟文，文中提到一個(gè)產(chǎn)品，大家都會(huì)認(rèn)為你寫的就是軟文，所以在寫文章時(shí)，可以適當(dāng)?shù)卮蚝酶星榕疲樵~懇切真誠(chéng)，讓讀者真正覺得你是在為消費(fèi)者設(shè)身處地的著想。

　　文章應(yīng)保持權(quán)威性。中國(guó)人都喜歡數(shù)字，政客認(rèn)為數(shù)字可以體現(xiàn)政績(jī)，商人認(rèn)為數(shù)字可以體現(xiàn)收益，科學(xué)家認(rèn)為數(shù)字更直觀，老百姓認(rèn)為數(shù)字更精準(zhǔn)。中國(guó)人喜歡數(shù)字，外國(guó)人則更喜歡故事。為什么？不為別的，因?yàn)樵趪?guó)人眼中數(shù)字看上去更權(quán)威，更有安全感，更可信！其實(shí)一篇軟文不一定非要有什么專家說才能顯得權(quán)威，有時(shí)候你多利用數(shù)字針對(duì)現(xiàn)在對(duì)軟文草木皆兵的網(wǎng)民而言可能覺得更權(quán)威，更可信。