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【經(jīng)驗(yàn)】生鮮文案寫作的幾個(gè)忌諱點(diǎn)

來源:軟文世界    2021-10-09 11:16:41

  我們常常能在網(wǎng)絡(luò)上看到很多細(xì)心的網(wǎng)友po出超市、小攤位的各種水果文案,可愛的、逗趣的、治愈的、傲嬌的......消費(fèi)者常會(huì)在每個(gè)不經(jīng)意的瞬間被一些靈動(dòng)、可愛的文字觸動(dòng)。其實(shí),好的文案沒有固定標(biāo)準(zhǔn),不同靈感碰撞出不同的火花。但是用的人多了,總是容易出現(xiàn)翻車的情況,整理了幾個(gè)忌諱點(diǎn),有助于我們的文案發(fā)揮出更大的實(shí)效。

  忌冗長:超市內(nèi)商品琳瑯滿目,顧客目光能夠停留時(shí)間有限,所以那些置于堆頭、臺(tái)面的宣傳文案一定要精簡、準(zhǔn)確,用較少的字?jǐn)?shù)準(zhǔn)確地表達(dá)最精華的賣點(diǎn)。賣點(diǎn)不在數(shù)量的多少,描述一個(gè)亮點(diǎn)也能夠讓顧客記住即為成功。比如,很多水果的賣點(diǎn)主要是甜,就可以用“近朱者赤,近甜者甜”之類的表述。

  忌俗套:其實(shí),現(xiàn)在有很多門店早已開始嘗試這種文案形式,但是很容易落入俗套。大家一定要避開網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)用爛的梗,文案可以不用普通,但不宜俗套,追不上的熱點(diǎn)不如放了它,否則適得其反。很多時(shí)候,相比俗套的文案,樸實(shí)的文案更容易讓人內(nèi)心泛起漣漪。如下圖,一個(gè)路邊的簡易水果攤,文案內(nèi)容并不稀奇,但配合著昏黃的燈光和鮮嫩欲滴的商品反而格外適配。


  圖源:某細(xì)心網(wǎng)友

  忌復(fù)雜:這里的簡單和前面講到的精簡略有不同,這里主要指的是表達(dá)形式盡量簡單化,換言之,一觸即發(fā)的白話比咬文嚼字的效果來得好。試想,顧客的購物過程本是一個(gè)放松休閑的過程,如果還要逐字逐句地分析、品味商品文案,實(shí)屬不必。

  最后,想要說一點(diǎn),不要寄過多的希望于文案,它不是創(chuàng)造、提升商品價(jià)值的利器,它更多的功能是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者心中已存的情感、情緒和興趣,將其聚焦到特性的商品之上,所以仍要保證商品品質(zhì)足夠吸引人。如果大家感興趣,接下來出一期,具體如何寫這類精小文案的推文。

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