如何打造爆款短視頻文案？

　　大家好，今天繼續(xù)給大家?guī)?lái)短視頻文案的知識(shí)，有朋友就會(huì)問(wèn)，為什么這幾天一直是短視頻的知識(shí)？別著急，接著往下看。

　　那么如何編寫(xiě)爆款短視頻推廣文案呢？下面給你的答案一個(gè)接一個(gè)。

　　技巧一:使用【這怎么可能】句式來(lái)起標(biāo)題.

　　獵奇是人的共性，人們會(huì)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)那些看起來(lái)不太可能實(shí)現(xiàn)，結(jié)果卻令人大吃一驚的視頻。

　　無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)上，講到超自然、外星人甚至獵奇的電影等，都會(huì)獲得大量的觀看。

　　作為短視頻拍攝者，盡管我們無(wú)法拍攝超自然、外星人視頻，但可以利用人們的獵奇心理，結(jié)合我們的生活，情感，勵(lì)志，創(chuàng)業(yè)等話題，給視頻打上【這怎么可能】這樣的“標(biāo)簽”。

　　比如：

　　負(fù)債百萬(wàn)，1個(gè)抖音項(xiàng)目，就還清了所有的錢！

　　負(fù)債，大部分年輕人多多少少都有點(diǎn)。

　　使用【這怎么可能】的技巧，“投入與收獲不成正比”作為切入點(diǎn)，則很容易吸引大家的關(guān)注，這樣視頻播放量也就能夠起來(lái)。

　　比如：

　　花300元，家里白白多了間陽(yáng)光房！

　　20元做一頓晚飯，10分鐘內(nèi)全家搶光！

　　用少量時(shí)間或者少量金錢的投入，就可以換來(lái)比較不錯(cuò)的回報(bào)，所有人都希望少花錢，辦大事，即使他們不會(huì)去做，但放在心里YY，也是可以的。

　　既可以強(qiáng)調(diào){低投入，高回報(bào)}，也可以強(qiáng)調(diào){高投入，低匯報(bào)}

　　花1000萬(wàn)在Dou+上踩的坑，今天分享給你

　　此外，【這怎么可能】也可以表達(dá)難以完成的使命，比如：

　　原標(biāo)題：擦玻璃新標(biāo)題：居然不花一分錢玻璃擦得閃閃亮

　　原標(biāo)題：護(hù)膚法新標(biāo)題：你從來(lái)沒(méi)想過(guò)的1分鐘護(hù)膚秘訣

　　原標(biāo)題：糖醋汁新標(biāo)題：1種糖醋汁竟然能配20道菜！

　　總結(jié)：每個(gè)人都有自己的認(rèn)知，而常識(shí)一般也是共識(shí)。視頻標(biāo)題需要打破觀眾的認(rèn)知，需要給其帶來(lái)新的不一樣的內(nèi)容，使用【這怎么可能】這種句式來(lái)起標(biāo)題，是能夠很好的吸引觀眾的注意力的。

　　技巧二：【先人一步】

　　《禮記·中庸》里說(shuō)：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。

　　看視頻，要么是解決已有的問(wèn)題，要么是準(zhǔn)備面對(duì)未知的問(wèn)題。

　　如果是后者，我們則可以在標(biāo)題上，表達(dá)出自己的視頻【先人一步】，當(dāng)觀眾看完視頻后，有一種比別人多知道的一種虛榮感。

　　30種秋冬疊穿，讓你提早遇見(jiàn)！

　　今年秋天最流行的顏色，極致灰！

　　在服裝、美妝這些領(lǐng)域，誰(shuí)掌握了潮流，誰(shuí)就是街上最靚的仔。

　　用【先人一步】的句式，不僅可以?shī)Z人眼球，也能體現(xiàn)出你視頻的品味，快人一步，關(guān)注了你，也就關(guān)注了時(shí)尚界的潮流。

　　除此之外，還有哪些可以表達(dá)【先人一步】呢？

　　不知道大家有沒(méi)有在家做過(guò)飯？我們常見(jiàn)的場(chǎng)景通常是，菜還沒(méi)盛，香味就飄滿屋了

　　還沒(méi)開(kāi)鍋，就香的一塌糊涂的地三鮮！

　　這麻辣燙，還沒(méi)麻辣，就先饞了！

　　這里【先人一步】的另一種使用方法是，利用事情的先后順序不同，將即將發(fā)生的事情前置。

　　如未開(kāi)鍋先聞到香味，還沒(méi)到春天先感覺(jué)到春意盎然，天還沒(méi)亮就感覺(jué)到魚(yú)肚泛白。

　　總結(jié)：讓“未來(lái)提前到來(lái)”，到了未來(lái)還要提前

　　技巧三：世上無(wú)難事

　　人是一種矛盾的動(dòng)物，既能和別人共同“內(nèi)卷”，同時(shí)又能“躺平”。即既不怕競(jìng)爭(zhēng)，也害怕競(jìng)爭(zhēng)。

　　我們通常會(huì)在群內(nèi)分享勵(lì)志、創(chuàng)業(yè)類文案，這類文案的本質(zhì)是告訴觀眾，很多事情門檻沒(méi)那么高，需要做的就是你動(dòng)手開(kāi)始行動(dòng)，盡管自己知識(shí)蕓蕓眾生中最平凡的一個(gè)，但也能靠自己的不懈努力，達(dá)成自己的成就。

　　而【技巧3】的方法是【世上無(wú)難事】，旨在通過(guò)標(biāo)題告訴觀眾，當(dāng)你看了我這個(gè)視頻，你也可以輕易的上手，很容易學(xué)會(huì)。

　　原標(biāo)題：做出香噴噴的蛋糕

　　新標(biāo)題：使用電飯煲就能做出讓人流口水的蛋糕

　　通過(guò)家家都有的工具，來(lái)降低做蛋糕的門檻。

　　原標(biāo)題：學(xué)簽名

　　新標(biāo)題：2分鐘學(xué)大人物一樣簽名

　　在這個(gè)技巧中，我們可以通過(guò)在標(biāo)題上，使用時(shí)間、步驟、金錢等一系列可以量化的東西，讓觀眾從心理上認(rèn)為，我做我也可行的感覺(jué)。

　　總結(jié)：世上無(wú)難事，是方法也是座右銘。

　　技巧四：當(dāng)個(gè)知音

　　做視頻的一個(gè)目的，是拉近自己與觀眾的距離，而拉近距離的結(jié)果是觀眾覺(jué)得你是他的知音，你所講的每一點(diǎn)都在表達(dá)出你懂他。

　　你的體型夠標(biāo)準(zhǔn)嗎？

　　會(huì)不會(huì)覺(jué)得自己的腰有點(diǎn)不夠細(xì)呢？

　　用這種誠(chéng)懇的對(duì)話，比用“瑜伽教程”或

　　“修腰有氧運(yùn)動(dòng)”作為標(biāo)題更為親切，更吸引人。

　　這種誠(chéng)懇，不是帶有冒犯，而是帶有關(guān)心，當(dāng)然，如果你可以問(wèn)的更狠一點(diǎn)，直擊靈魂也不是不可以。

　　還在喝奶茶？牛奶+芒果比奶茶好喝多了

　　錢不多，想換個(gè)新形象？

　　對(duì)體形、發(fā)型、五官長(zhǎng)相，家用房子的面積太小、工資低、假期少、孤單寂寞、前途渺茫.

　　這些類型，用知音對(duì)話的方式真心去說(shuō)，我們通過(guò)視頻的內(nèi)容真誠(chéng)回應(yīng)。

　　總結(jié)：古人云：曲高和寡，知音難覓。誰(shuí)不希望身邊有個(gè)知音，能夠互相傾訴，互相說(shuō)些貼心的話？在寫(xiě)這類標(biāo)題時(shí)，多站在對(duì)方的角度去想一想

　　技巧五：悄悄話

　　當(dāng)觀眾拿我們當(dāng)知音時(shí)，有時(shí)候也會(huì)希望能夠說(shuō)一些悄悄話，比如：

　　“千萬(wàn)不要說(shuō)出去”

　　“這件事別人不知道，我只告訴你一個(gè)人”（吐槽：通常情況下，當(dāng)一個(gè)人說(shuō)告訴你一個(gè)人的時(shí)候，他可能已經(jīng)告訴了好幾十人了）

　　什么情況下會(huì)說(shuō)悄悄話？

　　第一，這件事比較私密。

　　第二，這件事比較重要。利用【悄悄話】來(lái)寫(xiě)標(biāo)題，會(huì)讓人們感到事情至關(guān)重要，會(huì)激發(fā)他們想要觀看視頻的欲望。

　　偷偷告訴你怎樣做蛋撻

　　千萬(wàn)不要告訴別人，圍巾這樣結(jié)才好看

　　世界上沒(méi)有幾個(gè)人知道蜂蜜可以這樣美容

　　總結(jié)：越是秘密，越多人知道。盡管我們用的是悄悄話的方式，但觀眾覺(jué)得好的時(shí)候，就會(huì)分享給別人，因?yàn)橛^眾也想對(duì)自己的好朋友說(shuō)悄悄話，這樣可以拉近彼此的舉例。

　　技巧六：看別人，說(shuō)自己

　　大家都排過(guò)隊(duì)，去過(guò)商場(chǎng)吧？

　　長(zhǎng)沙的茶顏悅色經(jīng)常超多人排隊(duì)，而奶茶剛興起的那幾年，商家為了賣出更多的奶茶，營(yíng)造生意好的假象，甚至?xí)腿藖?lái)排隊(duì)。

　　當(dāng)多人出現(xiàn)購(gòu)買行為的時(shí)候，往往也會(huì)影響到周圍人，尤其是有時(shí)間很閑的吃瓜群眾。

　　“別人都在排隊(duì)，那我買了也不會(huì)差”。

　　這是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)里常常被提及的“群體效應(yīng)消費(fèi)行為”。

　　從群體出發(fā)，我們可以演變出一下的視頻標(biāo)題寫(xiě)法【看別人，說(shuō)自己】，這種寫(xiě)法聚焦別人怎樣看，運(yùn)用群體來(lái)建立自己。

　　300萬(wàn)粉絲都愛(ài)死的一件毛衣！

　　地球上所有成都人都超贊的辣子雞！

　　宿舍所有男生都愛(ài)玩的游戲！

　　這小貓咪，100萬(wàn)人看哭了

　　注意，利用群體說(shuō)服，就要調(diào)動(dòng)群體的元素，通常這樣的詞有“所有”“99%”“100%”“大部分”，以及做同城號(hào)的，從地域入手，也還是可以用粉絲數(shù)量或是數(shù)字形成虛擬的群體。

　　總結(jié)：利用群體帶動(dòng)個(gè)體，而更多的個(gè)體加入，就能帶動(dòng)其他個(gè)體。用群體行為來(lái)促使觀眾行動(dòng)，相當(dāng)有效。

　　技巧七：讓他得到

　　現(xiàn)在我們?cè)诜窒韺?xiě)標(biāo)題文案的技巧，這也是在告訴你，跟著我學(xué)完之后，能夠掌握寫(xiě)視頻標(biāo)題的技巧。

　　這個(gè)就是為了讓你得到，讓你能夠有收獲。

　　在市場(chǎng)學(xué)里有一個(gè)專門的詞匯，叫“消費(fèi)者承諾”，意思是消費(fèi)者將從產(chǎn)品的功能和特性中獲得些什么。

　　比如華為的鴻蒙系統(tǒng)，能夠讓你的體驗(yàn)無(wú)縫銜接；草雞蛋能夠讓你獲得更多的營(yíng)養(yǎng)。

　　拍攝的視頻一定要傳達(dá)出你想要表達(dá)的意思，即讓觀眾有一種【我得到】的感覺(jué)。

　　這種感覺(jué)包括：我收獲了賺錢的技巧，我獲得了談戀愛(ài)的技巧，我獲得了開(kāi)心，我學(xué)會(huì)了如何將家收拾干凈。

　　這就是技巧7【讓他得到】

　　開(kāi)心點(diǎn)！看著小狗打噴嚏，笑死啦！

　　驚不驚喜！唱完這首歌，她說(shuō)我喜歡你！

　　承諾是一個(gè)大框架，需要進(jìn)一步闡釋說(shuō)明。不加修飾的承諾，會(huì)顯得單調(diào)缺乏說(shuō)服力。比如剛剛的例子：

　　淺層寫(xiě)法：用這首歌贏得愛(ài)情

　　深入寫(xiě)法：驚不驚喜！唱完這首歌，她說(shuō)我喜歡你！

　　人類從未改變過(guò)“渴望獲得”的心理，所以寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，需要清楚的標(biāo)明給予對(duì)方的利益，這樣會(huì)顯得更有說(shuō)服力。

　　總結(jié)：讓他得到，你也得到

　　人們已經(jīng)被數(shù)字包圍，能夠被量化的，也是最容易被理解接受的。

　　有一本書(shū)叫做《七堂極簡(jiǎn)物理課》，這里使用了兩個(gè)定語(yǔ)，數(shù)字“7”，形容詞“極簡(jiǎn)”，令人頭痛的“物理”，這幾個(gè)結(jié)合在一起，顯然就很有吸引力。

　　類似的書(shū)籍還有《高效能人士的7個(gè)習(xí)慣》《人生12法則》《受益一生的5本書(shū)》《關(guān)于幸福的10個(gè)誤解》

　　可以思考一下，當(dāng)把這些書(shū)名中的數(shù)字去掉之后，你會(huì)是什么感覺(jué)？

　　之所以使用數(shù)字，是因?yàn)閿?shù)字會(huì)在文案中起到5個(gè)作用，分別是：

　　令事情變得更具體清晰

　　凸顯事物的重要性

　　增加權(quán)威性與可信性

　　增加獲得感

　　引發(fā)好奇心

　　比如《關(guān)于幸福的誤解》和《關(guān)于幸福的10個(gè)誤解》，這兩種標(biāo)題，后者給人一種具備獨(dú)一無(wú)二的見(jiàn)解，相當(dāng)可信。

　　同時(shí)能夠讓人產(chǎn)生好奇追問(wèn)，到底是哪10個(gè)誤解？而前者則顯得較為籠統(tǒng)，讓人摸不著頭腦的感覺(jué)。

　　原標(biāo)題：西餐禮儀須知

　　新標(biāo)題：西餐吃得有教養(yǎng)，記住這3條

　　數(shù)字為人定下規(guī)矩，令對(duì)方能夠輕松掌握最精要的內(nèi)涵。運(yùn)用數(shù)字表述，會(huì)使得邏輯性強(qiáng)，簡(jiǎn)單直接，符合今天直接快捷的時(shí)代特點(diǎn)。而數(shù)字的使用，也是古來(lái)有之：

　　飯后百步走，活到九十九

　　一天省一把，十年買匹馬

　　一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫

　　總結(jié)：無(wú)論是古代，還是現(xiàn)在，數(shù)字的使用都會(huì)使得語(yǔ)句言簡(jiǎn)意賅，好機(jī)移動(dòng)。學(xué)會(huì)用數(shù)字寫(xiě)標(biāo)題，寫(xiě)時(shí)心中有數(shù)，效果也必定成竹在胸。