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怎么做好品牌背書?

來源:軟文世界    2021-11-11 10:29:58

怎么做好品牌背書?

  在思考解答這個(gè)問題之前,我們首要要了解有哪些東西可以用來做品牌的背書。通常情況下,下述的這些方面是可以作為品牌背書的素材:客戶見證、獲得的榮譽(yù)、知名合作案例、明星代言、專家推薦、意見領(lǐng)袖站隊(duì),品牌故事等等。

  不管是B端還是C端,有拿的出手的榮譽(yù)絕對(duì)不要藏起來。行業(yè)榮譽(yù),企業(yè)創(chuàng)始人榮譽(yù),品牌團(tuán)隊(duì)榮譽(yù),獲得的證書,和權(quán)威組織合作的證書,參加的社會(huì)公益榮譽(yù)等等;

  茅臺(tái)酒一直在宣傳巴拿馬金獎(jiǎng),而實(shí)際上茅臺(tái)酒真正的出名在于國(guó)宴指定用酒,這是品牌榮譽(yù)的強(qiáng)勢(shì)背書。

  我們?nèi)绻袡C(jī)會(huì),去到一些大公司大平臺(tái),你會(huì)發(fā)現(xiàn),他們有自己的專門的榮譽(yù)墻,擺滿了展臺(tái),當(dāng)然你可能會(huì)說這些有用嗎?這個(gè)問題不用回答,因?yàn)椴谎远鳌?

  客戶見證就是客戶在為你說話,可不要小看這個(gè),現(xiàn)在把這個(gè)有個(gè)專門的術(shù)語“種草”,你說自己好并不能讓客戶就認(rèn)同,而你的合作客戶說你好,那才是真的好,這在很多電商平臺(tái)展示更淋漓盡致,就是好評(píng)。好評(píng),種草筆記也已經(jīng)是當(dāng)前很流行的一個(gè)品牌宣傳,推廣引流方式了。

  還有明星代言,這個(gè)怎么說呢,需要找對(duì)人。找對(duì)人了事半功倍,找不對(duì)人,血本無歸,還會(huì)有負(fù)作用,這個(gè)需要慎重。

  案例就不說了,成功和失敗的案例比比皆是。

  專家推薦、意見領(lǐng)袖和品牌故事,這個(gè)就是各顯神通了,“小罐茶”的專家站隊(duì),有沒有效?答案同樣是不言而喻。意見領(lǐng)袖這個(gè)是基本上每個(gè)品牌都會(huì)選擇的操作,在一些行業(yè)大咖的媒體號(hào)進(jìn)行品牌宣傳,布局大中小等號(hào)的鋪設(shè),誰用誰知道!

  品牌故事這個(gè)就是要長(zhǎng)期來運(yùn)營(yíng)了,有的人可以一個(gè)故事講了好多年,隨便一個(gè)直播都是上千萬的營(yíng)業(yè)額,或許你也在微信上聊到會(huì)講故事的“賣茶”妹子,你可能不信,但是會(huì)有人信。

  有故事是前提,沒故事也可以變得有故事,你說誰還沒有點(diǎn)故事。有了故事能講好是基礎(chǔ),講好了故事讓更多人聽到你的故事是核心,聽了你的故事,相信你選擇與你鏈接是重中之重。

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