觀點(diǎn)型文案的寫(xiě)作目的往往是傳遞一種思想或理念，或者是表達(dá)一種觀點(diǎn)或看法。

　　這類(lèi)文案包括心靈雞湯、言論和行業(yè)觀察等。

　　提到觀點(diǎn)型文案，你是不是一下就想到了中學(xué)時(shí)候?qū)W到的議論文？

　　結(jié)構(gòu)分為三大塊：提出問(wèn)題（引論），分析問(wèn)題（本論）、解決問(wèn)題（結(jié)論）。

　　即開(kāi)頭提出中心論點(diǎn)、然后圍繞中心論點(diǎn)，引用道理論據(jù)、事實(shí)論據(jù)等展開(kāi)分析論證，最終得出綜合性的結(jié)論。

　　定位于產(chǎn)品傳播的觀點(diǎn)型文案并不需要像議論文那么嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)，其更側(cè)重于受眾的共鳴，他較常采用的架構(gòu)如下：

　　一、講一個(gè)故事

　　為什么我在之前不遺余力地講了那么多，關(guān)于如何講故事的內(nèi)容，是因?yàn)楣适聦?duì)受眾太具有吸引力和感染力，所以一篇好的關(guān)聯(lián)性的文案，通常也會(huì)選擇在開(kāi)頭賣(mài)力地去講一個(gè)故事，尤其是心靈雞湯類(lèi)的文案，更會(huì)把這個(gè)開(kāi)頭故事講得蕩氣回腸、感人至深。

　　對(duì)于一般的言論和行業(yè)觀察類(lèi)別的文案來(lái)說(shuō)，通常會(huì)借用一個(gè)頗受關(guān)注的故事切入，例如公眾號(hào)、廣告營(yíng)銷(xiāo)界的文案《可口可樂(lè)第1款罐裝咖啡問(wèn)世，“重口味”轉(zhuǎn)型能否成功？》便是以“可口可樂(lè)宣布即將推出極飲咖啡”的行業(yè)事件起筆。

　　二、得出一個(gè)結(jié)論

　　觀點(diǎn)型文案在開(kāi)頭講故事的目的是引出作者的觀點(diǎn)。言論和行業(yè)觀察類(lèi)別的文案也會(huì)亮明觀點(diǎn)或者是表露出傾向性，并在接下來(lái)的內(nèi)容中加以佐證。

　　例如《可口可樂(lè)第1款罐裝咖啡問(wèn)世，“重口味”轉(zhuǎn)型能否成功？》這篇文案通過(guò)分析后得出結(jié)論，越來(lái)越多的人已經(jīng)把喝咖啡當(dāng)做日常消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)咖啡的需求日益旺盛，尤其是口味純正且省時(shí)又省力的罐裝咖啡，近年來(lái)咖啡飲品已經(jīng)成為年輕人最喜愛(ài)的飲品之一，呈現(xiàn)出高銷(xiāo)量高利潤(rùn)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　三、提供更多事實(shí)

　　議論文論據(jù)分為事實(shí)論據(jù)和道理論據(jù)。觀點(diǎn)型文案偏愛(ài)事實(shí)論據(jù)，包括事件、數(shù)據(jù)等。

　　提供的更多事實(shí)，一定要圍繞自己的觀點(diǎn)，選擇典型的有代表性的事件和數(shù)據(jù)，注意提升內(nèi)容的可延續(xù)性。

　　四、結(jié)尾

　　觀點(diǎn)型的文案一般采用總結(jié)或提出希望的方式。

　　比如說(shuō)《關(guān)于父親的一切批評(píng)都是在秀恩愛(ài)》這篇文案是這樣結(jié)尾的:

　　父親節(jié)，恰逢京東618十六年周年慶，全品類(lèi)大促優(yōu)惠，上京東為父親選一份禮物，告訴他：我懂你。

　　并提示點(diǎn)擊閱讀原文鏈接，可以領(lǐng)取京東父親節(jié)專(zhuān)場(chǎng)，滿199贈(zèng)40元電影券......

　　這是妥妥的將受眾導(dǎo)流到電商平臺(tái)的最常用的一些手法.