信息化不斷升級(jí)的今天，人們接收信息的方式逐漸從PC遷移到手機(jī)，移動(dòng)智能手機(jī)的普及使得資訊的獲取越來(lái)越碎片化。在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，資訊平臺(tái)逐漸從“人找信息”上升到了更智能的“信息找人”階段。而伴隨著這種變化，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門(mén)戶(hù)在資訊分發(fā)市場(chǎng)的地位呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，“雙門(mén)戶(hù)+雙頭條”組成了新的資訊分發(fā)四強(qiáng)。

　　 據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BigData發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)資訊分發(fā)平臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告》，截止到2016年第一季度，我國(guó)移動(dòng)資訊分發(fā)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.7億，同比增長(zhǎng)22.9%。其中，日活躍用戶(hù)方面：

　　 騰訊新聞 以5877.3萬(wàn)占據(jù)第一;

　　 UC頭條 以2607.2萬(wàn)排名第二;

　　 今日頭條 以2299.5萬(wàn)位列第三;

　　 網(wǎng)易新聞 以2287.3萬(wàn)排名第四。

　　 四強(qiáng)中，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞完成了自身門(mén)戶(hù)實(shí)力的轉(zhuǎn)化，今日頭條和UC頭條則是依托大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化資訊分發(fā)的典型。

　　 那么騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條和UC頭條的使用體驗(yàn)到底如何?下面我們從打開(kāi)速度、界面、新聞內(nèi)容等多個(gè)方面進(jìn)行體驗(yàn)。

　　 一、啟動(dòng)速度

　　 在沒(méi)有預(yù)先加載，啟動(dòng)無(wú)廣告閃屏，且都不登錄賬號(hào)的情況下，四款新聞App從啟動(dòng)到刷出首屏的速度依次是UC頭條 > 網(wǎng)易新聞 > 騰訊新聞 > 今日頭條。得益于體積包小，UC頭條打開(kāi)速度優(yōu)勢(shì)明顯。此外通過(guò)多次無(wú)預(yù)先加載的頻道切換體驗(yàn)，騰訊新聞和UC頭條無(wú)明顯延遲，網(wǎng)易新聞和今日頭條出現(xiàn)延遲的次數(shù)較多。

　　 二、界面設(shè)計(jì)

　　 為了適應(yīng)人們已經(jīng)慣用的App點(diǎn)、滑操作，資訊App的整體界面布局也逐漸趨同。打開(kāi)四款新聞App，可以看到，在界面的上端都是可滑動(dòng)切換/點(diǎn)擊進(jìn)入的頻道入口，包含熱點(diǎn)、推薦、娛樂(lè)、體育等等分類(lèi)，可自由選擇展示，各家差異不大。

　　 網(wǎng)易新聞(左)和騰訊新聞(右)界面展示

　　 UC頭條(左)和今日頭條(右)界面展示

　　 底部則是固定的功能模塊，這一塊的布局，UC頭條和今日頭條一致，都包括了“首頁(yè)”、“視頻”、“我”以及已關(guān)注的自媒體入口，分別叫“訂閱號(hào)”、“關(guān)注”。網(wǎng)易新聞的底部多了個(gè)“話(huà)題”入口，在左上角添加了新聞直播入口，騰訊新聞則把“直播”入口放在了底部，“視頻”作為頻道之一放在頂部。

　　 在整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格上，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞仍然保持了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站風(fēng)格，尤其網(wǎng)易的每個(gè)頻道第一條新聞都是幻燈片。資訊平臺(tái)方面，UC頭條較為獨(dú)特，界面風(fēng)格繼承了瀏覽器的部分基因，呈現(xiàn)大量留白，從視角上較有閱讀的場(chǎng)景感。

　　 三、內(nèi)容閱讀體驗(yàn)

　　 1、從信息源來(lái)看，四款A(yù)pp內(nèi)容較多“同源”，內(nèi)容主要來(lái)自門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、各類(lèi)垂直網(wǎng)站、紙媒等。不同的是，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞作為傳統(tǒng)新聞門(mén)戶(hù)衍生品，擁有很強(qiáng)的PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)能力，而今日頭條和UC頭條依托各自的自媒體作者群，形成了很強(qiáng)大的UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)能力。由于內(nèi)容來(lái)源不同，PGC內(nèi)容側(cè)重的點(diǎn)不同，這使得各家新聞App的內(nèi)容風(fēng)格呈現(xiàn)出不小的差異。

　　 具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易新聞強(qiáng)調(diào)新聞態(tài)度，注重激發(fā)用戶(hù)的評(píng)論熱情，這從很多新聞的標(biāo)題上就能看出來(lái);騰訊新聞致力于將自身打造為“事實(shí)派”，力求從嘈雜的信息與觀(guān)點(diǎn)中，讓新聞回歸事實(shí)本質(zhì)，在一些熱點(diǎn)新聞的追蹤報(bào)道中，騰訊新聞的這種風(fēng)格明顯;今日頭條和UC頭條因?yàn)橥瑫r(shí)融合了專(zhuān)業(yè)媒體和自媒體的內(nèi)容，整體風(fēng)格顯得更活躍，內(nèi)容也更親民和生活化。

　　 2、從內(nèi)容的呈現(xiàn)方式來(lái)看，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞傾向于將大幅版面分配給PGC內(nèi)容和主流價(jià)值新聞，在一定時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給用戶(hù)一樣的內(nèi)容;今日頭條和UC頭條則完全基于用戶(hù)興趣愛(ài)好呈現(xiàn)內(nèi)容，千人千面，不斷刷新，至于展示的是PGC還是UGC，主要取決于于文章本身跟機(jī)器算法的匹配情況。兩種不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，給用戶(hù)帶來(lái)的最主要的體驗(yàn)差異在于，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞對(duì)于熱點(diǎn)事件有著更強(qiáng)的捕捉能力和專(zhuān)題輸出能力，但新聞內(nèi)容的持續(xù)性輸出不足;今日頭條和UC頭條的信息流模式能夠滿(mǎn)足用戶(hù)不斷刷出新內(nèi)容的欲望，但在對(duì)熱點(diǎn)事件、主流新聞報(bào)道不夠“聚焦”。

　　 3、從內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)看，四家新聞App都不滿(mǎn)足于常規(guī)的圖文新聞傳播，“視頻”成為各家都重視的流量入口，但從呈現(xiàn)形式來(lái)看目前只有今日頭條推出了視頻分類(lèi)。除此之外，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞都在發(fā)力新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，企圖打造一種全新的看新聞方式;UC頭條最近推出了“問(wèn)啊”，展現(xiàn)出其對(duì)UGC內(nèi)容的培養(yǎng)能力，目前已經(jīng)有不少領(lǐng)域?qū)＜胰腭v，成長(zhǎng)勢(shì)頭較足。

　　 【總結(jié)】有統(tǒng)計(jì)指出，目前日使用時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超過(guò)一個(gè)小時(shí)的重度用戶(hù)呈現(xiàn)急速上升的勢(shì)頭。對(duì)于資訊市場(chǎng)，一方面，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞?chuàng)碛泻軓?qiáng)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力，能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于專(zhuān)業(yè)資訊、主流價(jià)值的需求，另一方面，在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化定制的今天，基于信息流大數(shù)據(jù)推薦模式的UC頭條或今日頭條也逐漸搶占了市場(chǎng)的高位。