“軟文”是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，各行各業(yè)的人也開(kāi)始利用軟文去進(jìn)行推廣，大部分人都取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，一篇好的軟文甚至可以為你帶來(lái)上百萬(wàn)的價(jià)值。那我們?cè)撊绾巫珜戃浳哪兀?

　　一、吸引力十足的標(biāo)題

　　把軟文寫好的第一步就是立一個(gè)有創(chuàng)意、新穎、吸引力十足的標(biāo)題，標(biāo)題是第一時(shí)間被讀者看到的文字，應(yīng)該仔細(xì)斟酌。目前，軟文標(biāo)題的寫作注意事項(xiàng)如下：

　　①標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)

　　標(biāo)題一般12~15字左右，不要把標(biāo)題弄得很長(zhǎng)，讀者不但不容易記憶，反而會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。

　　②結(jié)合當(dāng)前熱門事件和話題

　　在寫標(biāo)題時(shí)，適當(dāng)結(jié)合當(dāng)前的熱門事件和話題，當(dāng)網(wǎng)民在搜索這些相關(guān)話題、信息時(shí)，文章就有可能排在搜索引擎靠前的位置。不僅用戶可以瀏覽到他們想要的信息，還會(huì)增加網(wǎng)站的流量。切記把握好度，在結(jié)合熱門事件和話題寫標(biāo)題時(shí)，要與內(nèi)容相吻合，否則就變成了“標(biāo)題黨”了。

　　③戳中用戶的痛點(diǎn)

　　所謂痛點(diǎn)，就是網(wǎng)民心中的不滿、憤慨和傷心處等。在營(yíng)銷學(xué)中有一種叫痛點(diǎn)營(yíng)銷的方法。痛點(diǎn)營(yíng)銷是指消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品或者服務(wù)過(guò)程中有沒(méi)有達(dá)到期望值，從而造成了心理落差，這種心理落差最終在消費(fèi)者心智模式中形成負(fù)面情緒爆發(fā)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到痛。為什么在營(yíng)銷時(shí)要戳中用戶的痛點(diǎn)呢?因?yàn)橹灰林杏脩舻耐袋c(diǎn)，就會(huì)使用戶心中泛起漣漪，讓用戶感同身受，更好地吸引用戶點(diǎn)擊。

　　④巧妙利用疑問(wèn)/反問(wèn)句式

　　巧妙地在標(biāo)題上“賣關(guān)子”，可以引起讀者的好奇心，讓人回味，激發(fā)其閱讀欲望。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來(lái)設(shè)置懸念是比較常用的做法。

　　二、緊跟時(shí)事流行話題

　　在寫軟文時(shí)，要想與網(wǎng)民拉近關(guān)系，就要緊跟時(shí)事流行話題，利用時(shí)事吸引讀者的閱讀。

　　時(shí)事熱點(diǎn)顧名思義就是，那些具有時(shí)效性、最新鮮、最熱門的新聞。例如，“鄭爽代孕”“吳亦凡被拘留”等事件，都能夠捕捉到用戶的心理，引起用戶關(guān)注。

　　三、文章結(jié)構(gòu)脈絡(luò)清晰

　　一篇連寫作思路都比較凌亂的文章，容易讓讀者閱讀困難、思路混亂，會(huì)給人以不權(quán)威的感覺(jué)。為了達(dá)到軟文營(yíng)銷的目的，軟文一定要條理清晰，且不可過(guò)早植入廣告，否則會(huì)使讀者產(chǎn)生厭倦感。在創(chuàng)作軟文時(shí)都會(huì)使用一些寫作結(jié)構(gòu)，就好像寫作文一樣。軟文寫作結(jié)構(gòu)目前常用的有3種。

　　①記敘文新聞?lì)愜浳慕Y(jié)構(gòu)

　　記敘文新聞?lì)愜浳囊话闶瞧髽I(yè)進(jìn)行宣傳、品牌活動(dòng)等傳播使用的結(jié)構(gòu)，文章中沒(méi)有太多的修飾詞，比較直白，廣告成分很明顯。之類軟文常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的頻道中，如新浪科技、騰訊等。這類軟文使用的案例比較多，利用一些夸張的手法來(lái)推廣企業(yè)。這樣的軟文適合于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)比較了解，而且文筆較好的軟文寫手。

　　②經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類軟文結(jié)構(gòu)

　　經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類軟文比較常見(jiàn)。互聯(lián)網(wǎng)在不斷變化，對(duì)應(yīng)的事件也時(shí)常發(fā)生，評(píng)論類型結(jié)構(gòu)自由，對(duì)事件發(fā)表自己看法，這類評(píng)論在各個(gè)領(lǐng)域都比較常見(jiàn)。

　　③事件評(píng)論類軟文結(jié)構(gòu)

　　事件評(píng)論類軟文寫手將自己的精通技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)文章的形式進(jìn)行分享，常用的結(jié)構(gòu)與平常寫作文差不多(總——分——總、總——分、分——總)。這類文章的好處在于目標(biāo)用戶比較集中，容易傳播，但要注意從實(shí)際出發(fā)，切勿虛構(gòu)欺騙。

　　四、廣告內(nèi)容自然融入

　　在寫軟文之前就要想好廣告的內(nèi)容、目的。如果軟文的寫作能力不是很強(qiáng)的話，最好把軟文放在開(kāi)頭第二段，使讀者被第一段吸引之后掉進(jìn)軟文的陷阱。如果有高超的寫作技巧，軟文的廣告可以放在最后，只要文章內(nèi)容吸引人，讀者就一定會(huì)看到最后。