廣告文案的重要性

　　廣告中的文案可以使人對(duì)產(chǎn)品記憶猶新，視頻中的文案可以使人對(duì)視頻產(chǎn)生極大的共鳴性，文章中的文案有著點(diǎn)明中心的作用。

　　文案的重要性，在于你能否擊中用戶內(nèi)心的脆弱點(diǎn)，短短一句話，包含了情緒，感悟，透徹，有著讓人回味的文案才稱得上點(diǎn)睛之筆。

　　真實(shí)性

　　結(jié)合產(chǎn)品或中心點(diǎn)構(gòu)思話語(yǔ)句子，廣告文案具有鮮明的特點(diǎn)，其創(chuàng)作有一定的規(guī)律可言，優(yōu)秀的文案應(yīng)該是真實(shí)的、原創(chuàng)的、感性的、簡(jiǎn)單的。

　　廣告文案是產(chǎn)品的文本，為產(chǎn)品提供服務(wù)。消費(fèi)者有必要通過產(chǎn)品文案來交接產(chǎn)品的功能和特征，即與所提供的產(chǎn)品服務(wù)一致，不能彎曲，夸大事實(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，如果我們?yōu)榱斯髁x放棄對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，最終引來的只會(huì)是不匹配文案的產(chǎn)品潰敗，所以，在運(yùn)用產(chǎn)品文案時(shí)，應(yīng)從感性，簡(jiǎn)單這兩點(diǎn)出發(fā)。

　　簡(jiǎn)單性

　　長(zhǎng)篇大論是文案抒寫的誤區(qū)，運(yùn)用長(zhǎng)篇大論來凸顯表達(dá)視頻、產(chǎn)品或文章的中心點(diǎn)都是最錯(cuò)誤的做法。文案之所以深入人心，不僅僅是因?yàn)樗歉行缘模驗(yàn)樗呛?jiǎn)短的，能夠讓人熟記的，在編寫文案的過程中，可以先把想想表達(dá)的句子羅列出來，再通過對(duì)想宣傳的東西加以思考和刪減，最終定位文案。

　　創(chuàng)意性

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　　長(zhǎng)篇大論是文案抒寫的誤區(qū)，運(yùn)用長(zhǎng)篇大論來凸顯表達(dá)視頻、產(chǎn)品或文章的中心點(diǎn)都是最錯(cuò)誤的做法。文案之所以深入人心，不僅僅是因?yàn)樗歉行缘模驗(yàn)樗呛?jiǎn)短的，能夠讓人熟記的，在編寫文案的過程中，可以先把想想表達(dá)的句子羅列出來，再通過對(duì)想宣傳的東西加以思考和刪減，最終定位文案。

　　蹭熱度

　　作為以文案突顯產(chǎn)品的成功案例。杜蕾斯可為稱得上一絕，無論是蹭著益達(dá)廣告的：要兩個(gè)人在一起再試才是最好“還是借助IphoneAirpods的”隔絕外界噪音，杜蕾斯都成功蹭上了不同時(shí)期火爆文案的大船，找到一開始說的文案創(chuàng)意性，把你的產(chǎn)品生活感悟與其他產(chǎn)品生活感悟相結(jié)合，就能夠創(chuàng)作出凌駕在這之上的“急轉(zhuǎn)彎”文案。