1.文案是什么？就是能夠讓目標(biāo)人群注意，感興趣以至于產(chǎn)生購(gòu)買的文字。

　　2.產(chǎn)品文案，一般聚集于產(chǎn)品本身，幫助用戶快速了解產(chǎn)品，差異化優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)力和購(gòu)買理由。

　　3.品牌文案，則更關(guān)注調(diào)性，價(jià)值陳述和情感共鳴。由于品牌是商業(yè)的最高形態(tài)，所以為調(diào)性和溢價(jià)服務(wù)的“品牌文案”，就是文案的最高形態(tài)。

　　4.好文案的三個(gè)特點(diǎn)：

　　第一：傳遞的精神和品牌一貫定位準(zhǔn)確且一致，一看就能辨別出來(lái)，能夠起到傳遞價(jià)值觀的作用；

　　第二：讓人忍不住想要傳播；

　　第三：能夠引起共情，讓人得到情感認(rèn)同。

　　5.一個(gè)好的產(chǎn)品，必將融入一種價(jià)值觀，它能夠讓你意識(shí)到你的是誰(shuí)，或者你想成為誰(shuí)，它展示的是一種自我定位，一種調(diào)性，一種品牌識(shí)別度所代表的生活方式。

　　6.一個(gè)好的文案，不是去追捧熱點(diǎn)，而是能夠抓住自己和熱點(diǎn)之間，存在的共同隱喻，并且用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。

　　7.好文案的三個(gè)原則：讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)，使用強(qiáng)勁有力的字句，讓對(duì)方心中產(chǎn)生為什么。

　　8.文案不僅僅為了直接賣產(chǎn)品，而是要與消費(fèi)者建立起一種關(guān)系，可以是利益關(guān)系，情感關(guān)系，或者分享知識(shí)，傳播口碑。

　　9.人們購(gòu)買產(chǎn)品的愿望總結(jié)起來(lái)，便是：會(huì)讓自己變得更好。所以你要說(shuō)服他們?nèi)ベ?gòu)買，其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是提醒他，買了就會(huì)愿望成真。

　　10.文案的作用不是創(chuàng)造購(gòu)買商品的欲望，而是喚起原本就在我們心中的希望，夢(mèng)想，恐懼或者渴望，然后將這些“原本就存在的渴望”導(dǎo)向特定商品。

　　11.好的文案，不是在講道理，而是在呈現(xiàn)一種感受。

　　12.好的文案，一定要寫的簡(jiǎn)單，一次只能說(shuō)一件事。

　　13.要想寫好文案，必須學(xué)會(huì)換位思考，從用戶的角度去想，他的渴求就是你的賣點(diǎn)。

　　14.寫文案要有對(duì)象感，你的文案不是寫給一群陌生人看的，而是一個(gè)能夠具像化的，真真切切的人。

　　15.人們購(gòu)買東西不是為了功能，而是為了從中獲得利益。所以文案不要泛說(shuō)功能，而要精準(zhǔn)說(shuō)利益。

　　16.寫文案的時(shí)候可以想想，有了這個(gè)功能，然后會(huì)怎么樣？我們要讓對(duì)方感到有所得，這樣我們才有收獲。

　　17.不要泛說(shuō)好，而要精準(zhǔn)說(shuō)怎樣好，比如快速升溫，不如說(shuō)60秒升溫。