在新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的推動(dòng)下，全球化經(jīng)濟(jì)使越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)。于是，海外新聞稿的發(fā)布成為國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳和推廣自身品牌的重要途徑。

　　但是，在海外新聞稿寫(xiě)作與發(fā)布的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)面臨著許許多多的問(wèn)題——

　　新聞稿和廣告是一樣的嗎？

　　直接將中文新聞稿翻譯成英文發(fā)布可以嗎？

　　英文新聞稿要注意哪些寫(xiě)作規(guī)范？

　　為什么我的新聞稿效果不好？

　　…………

　　要解決這些問(wèn)題，首先要了解的是——新聞稿是什么？

　　新聞稿是什么？

　　新聞稿是公司或機(jī)構(gòu)發(fā)送給傳媒的稿件，不同于日常看到的時(shí)事新聞，新聞稿的作用是向公眾發(fā)布與自身相關(guān)的、有新聞價(jià)值的消息，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著重要的作用：

　　首先，新聞稿被視為官方聲明，是品牌內(nèi)容的重要資產(chǎn)。每一篇新聞稿都應(yīng)該具有正式的消息來(lái)源，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該發(fā)布以自身為主體或與自身直接相關(guān)的新聞資訊。

　　其次，在碎片化傳播環(huán)境下，明確的消息來(lái)源有助于建立企業(yè)的透明度與可信度，使品牌和企業(yè)成為行業(yè)內(nèi)相關(guān)話題專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、可信任、可追溯的消息來(lái)源。

　　最后，通過(guò)企業(yè)官方或新聞專(zhuān)線發(fā)布的新聞稿，是企業(yè)保護(hù)自身品牌免受干擾侵犯的有效手段。

　　值得注意的是，海外新聞稿與國(guó)內(nèi)新聞稿有著很大的區(qū)別。

　　由于用語(yǔ)習(xí)慣的差異，國(guó)內(nèi)媒體在發(fā)布新聞稿時(shí)通常會(huì)鋪墊大量背景介紹，但國(guó)外新聞稿則要求開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地突出重點(diǎn)、介紹主題。

　　撰寫(xiě)一篇優(yōu)秀的英文新聞稿

　　需要掌握以下幾個(gè)要點(diǎn)：

ruanwenshijie.com

　　新聞稿寫(xiě)作硬性規(guī)定

　　1、第三方陳述語(yǔ)氣

　　新聞稿的體裁與一般新聞大致相同，出于新聞稿客觀性和嚴(yán)謹(jǐn)性的考量，在稿件中需要使用第三人稱(chēng)的陳述性語(yǔ)氣，切忌使用第一人稱(chēng)或第二人稱(chēng)。

　　2、具備新聞點(diǎn)

　　新聞稿的寫(xiě)作不同于公關(guān)軟文，必須基于新近發(fā)生的事件進(jìn)行有的放矢：如公司的重要人員調(diào)配、新的研究成果發(fā)布、公司獲獎(jiǎng)、公司里程碑事件……

　　3、要求時(shí)效性

　　時(shí)效性是新聞稿的基本要求，在發(fā)布最新信息、回應(yīng)最新需求的過(guò)程中，品牌能與受眾進(jìn)行有效的溝通。

　　4、完備的Media Contact信息

　　提供完備的Media Contact信息有利于讀者更方便地接觸到企業(yè)的其他相關(guān)信息，提升企業(yè)發(fā)布新聞稿的效果。

　　新聞稿各部分寫(xiě)作技巧

　　新聞稿的內(nèi)容分為四個(gè)基本成分：

　　標(biāo)題、首段、中段、結(jié)尾

　　了解新聞稿各部分的寫(xiě)作技巧，

　　有助于寫(xiě)出更符合規(guī)范、的新聞稿——

　　1、標(biāo)題

　　標(biāo)題在新聞稿中起到至關(guān)重要的作用，需要做到簡(jiǎn)潔、點(diǎn)明主題、包含關(guān)鍵詞、篇幅在8-24個(gè)單詞之間為佳。

　　成功的標(biāo)題應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的，一方面能幫助用戶(hù)快速了解信息，另一方面能便于搜索引擎抓取關(guān)鍵詞。

　　2、首段

　　首段是新聞稿寫(xiě)作中的最重要一環(huán)。首段需要包含本篇新聞稿最重要的信息，要以簡(jiǎn)明扼要的方式呈現(xiàn)。

　　3、中段

　　在首段之后，可以在新聞稿中向讀者介紹背景資料、分析行業(yè)內(nèi)容。新聞稿的這一部分有利于讀者深入了解品牌的內(nèi)容，但在寫(xiě)作的過(guò)程中也需要注重語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔、客觀。

　　4、結(jié)尾

　　新聞稿的結(jié)尾需包含詳細(xì)的Media Contact信息，包括發(fā)稿機(jī)構(gòu)名稱(chēng)、網(wǎng)址、公司的電話地址、公司官網(wǎng)等等。

　　成功的英文新聞稿寫(xiě)作，對(duì)于企業(yè)的對(duì)外傳播有著至關(guān)重要的效果，是品牌傳播不可忽視的重要一環(huán)。