軟文教學(xué)，帶你全面認(rèn)識(shí)新媒體文案！下面，我們分幾步帶你了解新媒體文案。

　　一、新媒體文案的三大特征

　　1、傳播渠道及形式多樣化

　　新媒體的技術(shù)越來越成熟，不拘泥于單一內(nèi)容，不拘泥于單一文體，不拘泥于單一平臺(tái)。

　　2、語言網(wǎng)絡(luò)化

　　更偏向于簡(jiǎn)潔生動(dòng)、幽默風(fēng)趣的表達(dá)形式。有利于與用戶建立溝通，吸引年輕用戶關(guān)注。如果切合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)來寫，可以大大增加其文案帶來的流量。

　　3、投放精準(zhǔn)化

　　通過平臺(tái)后臺(tái)等新媒體工具對(duì)用戶的性別、年齡、興趣、地理位置等進(jìn)行細(xì)分，分析用戶的大概畫像，定制個(gè)性化的廣告內(nèi)容，從而最大限度的提高曝光量，達(dá)到軟文營(yíng)銷的效果。

　　二、新媒體文案是有兩種劃分標(biāo)準(zhǔn)的

　　1、根據(jù)營(yíng)銷目的劃分

　　（1）品牌推廣

　　品牌推廣對(duì)企業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)在企業(yè)建設(shè)形象、積累品牌知名度，比如，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買一些家居裝飾材料時(shí)，首先要考慮的是產(chǎn)品是否環(huán)保，質(zhì)量是否有三大保證，售后服務(wù)是否有保證。自然，購(gòu)買品牌產(chǎn)品的需要被考慮在內(nèi)。品牌產(chǎn)品的魅力在于給消費(fèi)者一種信任感。此時(shí)，對(duì)消費(fèi)者來說重要的是是否將品牌產(chǎn)品納入理想的品牌產(chǎn)品中進(jìn)行比較和選擇。品牌推廣通常涉及產(chǎn)品歷史脈絡(luò)、品牌內(nèi)涵、價(jià)值特點(diǎn)。

　　（2）產(chǎn)品推廣

　　產(chǎn)品在消費(fèi)者購(gòu)買品牌產(chǎn)品時(shí)要考慮進(jìn)去，所以企業(yè)品牌推廣和傳播的價(jià)值也是非常有價(jià)值。企業(yè)為推廣新品或促銷寫的軟文，一般從產(chǎn)品成長(zhǎng)進(jìn)程、產(chǎn)品亮點(diǎn)等進(jìn)行分析和寫作。

　　（3）活動(dòng)推廣

　　活動(dòng)推廣是企業(yè)的線下活動(dòng)，激勵(lì)讀者參與進(jìn)來。活動(dòng)推廣目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性。

　　2、根據(jù)投放渠道劃分

　　（1）新聞資訊類

　　如今日頭條、搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易等，文案內(nèi)容多以新聞資訊形式出現(xiàn)。

　　（2）自媒體類

　　比如有百家號(hào)、搜狐號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊等等。這類文案寫作內(nèi)容應(yīng)根據(jù)其企業(yè)產(chǎn)品和平臺(tái)屬性綜合考量。

　　（3）問答類

　　比如有百度問答、知道、知乎、悟空問答等等。以回答問題的形式創(chuàng)作。

　　（4）社交類平臺(tái)軟文

　　微信朋友圈、微博、qq群等社交類平臺(tái)發(fā)布的軟文，這類平臺(tái)用戶量大，也有不錯(cuò)的流量。

　　（5）社群類軟文

　　如QQ群、微信群，在交流分享的過程中以軟文的方式植入廣告。

　　三、新媒體軟文和傳統(tǒng)文案區(qū)別

　　1、發(fā)布渠道不同

　　新媒體文案是多樣的，發(fā)布平臺(tái)廣泛，傳統(tǒng)文案主要是在報(bào)紙雜志發(fā)布。

　　2、傳播范圍不同

　　和傳統(tǒng)文案相比，新媒體文案最大的優(yōu)勢(shì)在于利用了互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性、全球性、交互性等，突破了傳統(tǒng)媒介的限制。用戶可以輕而易舉的通過搜索引擎瀏覽到自己需要的信息。