醫(yī)療保健軟文是相對(duì)于醫(yī)療硬廣告而言的“文本廣告”。微妙之處是一個(gè)“軟”字。

　　因?yàn)樗且粋€(gè)廣告，最終目的是給醫(yī)院帶來更多的指導(dǎo)。但與硬廣告不同的是，你應(yīng)該在文章中列出你想宣傳的內(nèi)容的安靜例子，以使人們對(duì)閱讀感興趣。

　　1.醫(yī)療軟文的“667”要素

　　六大核心要素：專家、技術(shù)、服務(wù)、設(shè)備、環(huán)境和診療范圍

　　六大要素：榮譽(yù)、醫(yī)院史、公益、媒體休息、技術(shù)合作和聲譽(yù)

　　七類案例：醫(yī)學(xué)常識(shí)、誤解分析、專家陳述、，先進(jìn)設(shè)備、診療技術(shù)、專家問答、綜合：專題（技術(shù)與活動(dòng)）

　　2.標(biāo)題

　　題是一篇文章的核心和靈魂，起到了畫龍穴的作用。一個(gè)好的標(biāo)題不僅能吸引讀者閱讀和點(diǎn)擊，還能引導(dǎo)患者查閱

　　九種類型的標(biāo)題：①懸念式②情緒型③恐嚇型④故事類型⑤促銷類型⑥問題解決型⑦專家建議型⑧新聞報(bào)道類型⑨科普宣傳型

　　①懸念式：也可稱為提問式。核心是問一個(gè)問題，然后圍繞它提問和回答。通過提問來引起話題和關(guān)注，我們可以利用這種方式的優(yōu)勢。然而，我們必須掌握熱。第一個(gè)問題應(yīng)該有吸引力，答案應(yīng)該符合常識(shí)

　　②情感：情感一直是廣告的重要媒介。軟文本的情感表達(dá)因其信息量大、針對(duì)性強(qiáng)，可以使人們相互聯(lián)系。情感的最大特點(diǎn)是很容易打動(dòng)人，進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營銷”一直是營銷的萬靈藥。目的：患者的近親和朋友

　　③恐嚇：恐嚇性軟文本屬于反情感訴求。情感講述了一個(gè)美麗的故事，而恐嚇則直接攻擊軟肋。事實(shí)上，恐嚇的效果比贊揚(yáng)和愛好，但它經(jīng)常受到批評(píng)，所以我們必須抓住它，不要走得太遠(yuǎn)

　　④故事風(fēng)格：通過講述完整的故事來展示產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘感”給消費(fèi)者的心理帶來強(qiáng)烈的暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的。故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵

　　⑤推廣風(fēng)格：推廣軟文通常在上述軟文生效后跟進(jìn)。此類軟文本或直接用于促銷，或；買入；產(chǎn)品供不應(yīng)求，通過“比較心理”和“影響效應(yīng)”激發(fā)購買動(dòng)機(jī)

　　⑥解決問題：可以用****技術(shù)解決問題，需要多少時(shí)間和成本

　　⑦專家建議：醫(yī)院有自己的專家和外部專家咨詢，沒有專家包裝專家

　　⑧新聞報(bào)道風(fēng)格：符合新聞范圍，曝光越多越好

　　⑨科普宣傳教育方式：飲食、生活習(xí)慣等