一篇軟文，無論內容如何變化，在根本上他還是一篇文章，一些文章的寫作形式對于軟文也是通用的。

　　比如，軟文的正文有故事式正文，也有新聞式正文，在寫作時，根據素材、需求和思路，選擇的軟文形式也有不同。

　　我平時也在探索和思考，究竟一個企業、一個產品在什么時候用什么樣的軟文寫作形式，會更加高效率的實現推廣目的呢？

　　到現在其實我也沒有一個非常好的答案，可能目前本人還沒達到那個高度吧。這篇文章梳理了平常工作中常用的寫軟文形式，分享出來和大家一起探討，其實目的是為了拋磚引玉，希望可以向大家學習更多軟文面的知識。

　　一、新聞式

　　新聞式軟文，是指通過模仿新聞媒體的口吻，進行正文的撰寫。例如，公司內的大事、公益事業，都可以通過新聞式的正文形式進行創作。

　　新聞式軟文的主要特點是能夠進行二次傳播，也就是企業的軟文發布出來之后，比較容易被其他平臺轉載，這就是新聞式軟文的特性。

　　新聞式軟文有很多特點，正是由于這些特點的存在，才使得新聞式軟文一直備受歡迎，如圖：

　　新聞式軟文是一種比較常用的寫作手段，主要用來報道企業新聞、動態消息、杰出人物。

　　一般來說，新聞式軟文是一種準確、及時而又普遍的寫作形式，它要求報道周圍的人、周圍的事。企業在寫新聞式軟文的初衷是“既然做了就要說，并且一定要說出去，讓很多人知道”。

　　對一般企業來說，通過新聞式軟文能夠扎根于基層、來源于基層、服務于基層，如今不管是中小型企業還是個人組織，都開始像大企業一樣，具有了宣傳意識，也逐漸發現了宣傳的重要性。

　　于是，企業開始將自己的動態、消息、人物等及時向社會宣傳，從而獲得一定的關注度和提高知名度。

　　二、故事式

　　故事式軟文是很容易被公眾接受的，一篇好的故事式軟文很容易讓讀者記憶深刻，拉進品牌與用戶的距離，生動的故事很容易讓讀者產生代入感，對故事中的情節和人物也會產生向往之情。

　　企業如果能寫出一篇好的故事式軟文，就很容易找到潛在用戶并且能夠提高企業品牌的信譽度。

　　對于文章編輯者來說，如何打造一篇故事式軟文呢？首先需要確定的是產品的特色，將產品的關鍵詞提煉出來，然后將產品關鍵詞放到故事線索中，貫穿全文，讓讀者讀完之后印象深刻。

　　同時，故事式軟文寫作最好要滿足以下兩個要點，如圖：

　　當企業要對某種產品進行公眾平臺軟廣告植入文章時，可以根據企業的目標自編一個故事，在合情合理的情況下，將產品巧妙低融入到故事中。

　　三、懸念式

　　所謂的懸念式軟文，就是常說的“賣關子”，設置懸念是常用的一種寫作技巧，通過懸念設置，激發讀者豐富的想象力和閱讀興趣，從而達到寫作的目的。

　　軟文的懸念型布局方式，是在正文的故事情節、人物命運進展到關鍵時設置疑團，不及時作答，而是在后面的情節發展中慢慢解開，或是在描述某一奇怪現象時，不急于說出產生現象的原因，這種方式能使讀者產生急切的期盼心理。

　　也就是說，懸念式軟文就是將懸念設置好，然后嵌入到情節發展中去，讓讀者自己去猜測、去關注，等到吸引了受眾的注意后，再將答案公布出來，制造懸念通常有三種方法，如下圖：

　　懸念式軟文寫作要懂得分寸，問題和答案要符合常識，不能讓人一看就覺得很假。

　　懸念式制造大師，我覺得是央視的《走近科學》欄目，有空時大家不妨看看，你會發現，里面很多情節都將懸念設置得很好，很吸引人觀看，例如：

　　有一集：某人發現自己能從自己皮膚上吸出血，結果弄了兩集節目（最后是牙齦出血）；有一集：某人用電筆發現自己家里的墻壁有電，結果弄了兩集節目（最后是電筆壞了）。

　　我們在日常的軟文寫作中，可以吸取《走近科學》里面的一些套路，可以將里面一些專場用的文案、懸念制造的臺詞、疑問句等，運用到寫作中去。

　　《走近科學》視頻截圖

　　四、逆向思維式

　　逆向思維式軟文就是敢于“反其道而思之”，讓寫作思維向對立面的方向發展，從問題的反面深入地探索，樹立新思想，創立新形象。

　　人們的慣性思維是按照事情的正常發展方向去尋找某一件事情的解決方法，但是，有時候換一種思考方向可能事情會更加容易解決。在編寫逆向思維式軟文時，有三種方式可以參考：

　　五、“羊群效應”式

　　“羊群效應”、“搶”、“跟風”都是如今人們購買產品的特點之一。

　　人們都喜歡跟風，看到哪里人多就去哪里，熱賣得的東西人們都容易跟著搶，很多人說好的東西，人們就更加容易相信那是好的，人們的這種從眾和跟風心理，可以利用在軟文的創作中去。

　　這類型的軟文，感覺是用得最多的。

　　在寫作“羊群效應”式軟文時，通過打造熱賣情景的軟文，以吸引消費者的眼球，用軟文撰寫出真實的場景、熱烈的氣氛，營造出產品熱銷甚至斷貨的感覺，讓消費者在熱潮中產生購買沖動和迫切感。

　　這種軟文運用得最多的就是房地產行業，我們平時也經常見到一些房地產軟文說，哪里哪里開盤一瞬間就被搶光，這些就是“羊群效應”式軟文，大家可以網上搜索看看，非常多。

　　六、疑團式

　　疑團式軟文形式，是指在描述一個完整的故事時，在開頭或者關鍵點通過設置疑團不做解答的方式來布局正文，借以激發讀者的閱讀興趣。

　　疑團式軟文布局的核心是提出一個問題，并且需要提煉一到兩個產品的神秘賣點，圍繞提出的賣點自問自答。需要注意的是回答問題時不能一次性說完，要根據進度慢慢抖包袱，使讀者產生急切的期盼心理，在適當的時機解開謎底。

　　那么該怎么做才能做到將軟文寫成說一半留一半，并且還能夠引起讀者的閱讀興趣呢？以下的方法大家可以參考：

　　七、層遞式

　　層遞式軟文的優點是邏輯嚴謹，思維嚴密，按照某種順序將內容一步步鋪排，給人一氣呵成的暢快感覺。

　　但是層遞式軟文的缺點也很明顯，就是對于主題推出不夠迅速，如果開頭不能吸引讀者，那后面的內容也失去了存在的意義了。層遞式軟文的布局，其著重點局在于層遞式關系的呈現，撰寫時層遞主要表現如圖：

　　層遞式適用于論證式的文章，層層深入、步步推進的論證格局能夠增加這類軟文的說服力，運用層遞式結構要注意內容之間的前后邏輯關系，不可隨意顛倒順序，層層遞進型的布局對于說明某些問題，非常有效。

　　例如一些新科技的發展、政策的解讀、新行業的機遇等軟文，可以用這個軟文形式。

　　八、倒置式

　　倒置式軟文的布局，相當于記敘類文章寫作中常用的一種技巧，即“抑揚”。

　　其核心理念是利用“欲揚之，卻先抑之，欲抑之，卻先揚之”的特點，做到千折百轉，避免平鋪直敘，使軟文產生誘人的藝術魅力，還能突出事物的特點或人物的思想情感發展的變化。

　　這個形式優點就是可以杜絕平淡普通的寫法，避免讀者看完開頭就知道結尾的情況發生。通過欲揚先抑的寫作形式可以塑造不一樣的軟文環境，顯得曲折生動，可以給讀者留下強烈的印象，增強文章的感染力，從而留住讀者。

　　舉個例子，可以看看下面平淡式與倒敘式軟文的效果對比：

　　1.平淡式

　　我家經濟條件不好，回家過星期天，要返校了，妹妹在一邊給我的菜瓶子里裝菜，一邊偷吃菜里的肉丁，我怨妹妹嘴饞。

　　妹妹說：“姐姐，你不在家我們盡吃小菜，你一回家，媽媽總是割肉買魚給你補養身體，你又吃又往學校里帶，要是你天天在家多好啊。”

　　2.倒敘式

　　周末，鄰居對回家的女兒迎出老遠，嘴里“心肝寶貝”叫個不停，而媽媽對我只是嘴里笑了笑，我心里很不是滋味，妹妹在給我裝菜時偷吃菜里的肉丁更使我火冒三丈。

　　但妹妹一句話使我羞愧難當：“姐姐，你不在家我們盡吃小菜，你一回家，媽媽總是割肉買魚給你補養身體，你又吃又往學校里帶，要是你天天在家多好啊。”

　　細細品味，一樣的事情，敘事方式變一變，是不是就不一樣了？

　　九、片段組合式

　　這個形式的軟文，具體是指根據要表現的主題需要，選擇幾個典型生動的人物、事件、景物等片段組合成文，主題是文章的靈魂，是串聯全部內容的思想紅線。

　　因此，所選取的片段，都要服從與主題。

　　這個形式的軟文布局一般為：總——分——總布局，主體部分一般由3-4個片段構成，開頭和各個片段、結尾互相呼應，各自獨立又彼此關聯。一般此類軟文有下面三種撰寫方式：

　　1.時間式

　　以時間為主線，記敘每個時間段中的主要事件，而將其他內容作為藝術“留白”，留給讀者去想像，例如可以圍繞“五歲——十歲+十五歲”、“童年——少年——青年”等時間段撰寫人生經歷或者事件。

　　2.排比式

　　在文章中將事件、人物等進行排比式羅列，例如“汽車——日產—本田—奧迪—大眾—奔馳——結尾”，頭尾呼應，中間的片段的重要性都是相等的。

　　3.正反對比式

　　通過正反兩種情況對比分析來論證觀點的結構形式，通篇運用對比，道理講得更加通透，局部運用正反對比的論據，材料更有說服力。

　　在使用正反對比軟文時，要注意的是：

　　正反論證要有主次，若文章從正面立論，主體部分則以正面論述為主，以反面論述為輔，反之亦然；圍繞中心論點選擇材料，確定對比點。

　　十、結尾

　　方法論是個好東西，可以讓人知道一件事情的解決方式，但有時候方法論又會給人帶來思維上的枷鎖，讓人在解決問題的時候容易被舊思維套住。

　　其實軟文寫作也是如此，軟文寫作的形式并不是一成不變的，總是在變化中，目前本人也在探索中，也希望一些有想法的朋友們可以給與建議哈。