也許戶有人問：什么是新聞營銷？其實軟文世界認為可以將這個詞分開來看，“新聞”+“營銷”，新聞與營銷融合，通過新聞來做營銷，以新聞的形式做營銷，也就是字面的意思，這個容易理解，但是具體如何做新聞營銷，這個是一個包羅萬象的話題。

　　首先說新聞營銷并不是簡單的發布新聞稿，時而發布幾篇新聞，這還夠不上新聞營銷，新聞營銷一定是有營銷目的的，有前期策劃的一個系統性營銷規劃。軟文世界表示，簡單來說開展新聞營銷一般分為策劃期、實施期、優化期。

　　第一，策劃期

　　新聞稿的角度通常是第三方，使用新聞報道的手法。那么，好的新聞內容，需要有新聞事件的支撐。根據企業的活動，以及新聞傳播想要達到的內容，進行持續不斷的新聞策劃或者挖掘企業的新聞點，顯得尤為重要。

　　如新聞借勢營銷更注重新聞事件的營銷目的。“制造新聞的價值，在于增強其影響力。”因此，在制造新聞的過程中，可以借勢、蹭熱點，比如最近的視覺中國事件，就有如蘇寧、小米等品牌同時發聲，搭上了此次事件熱點的列車。

　　第二，實施期

　　任何營銷都不是不能脫離整體營銷規劃的，新聞營銷也不例外，對熱點事件的持續跟蹤，長期連續的新聞輸出，才能達到一定的效果。一般企業值得宣傳的事件并不多，好的策劃也需要人力物力的支持，這對企業來說無形中增加了成本。那么，企業如何保證穩定的新聞輸出呢？

　　最好的方式就是，化無為有，化小事為大事。找到適宜宣傳的點，將企業產品或者經營理念、定位等自然而然地融入新聞宣發中。這就需要我們創造的宣傳點具有持續發酵的能力，并且切合企業的產品、理念、定位。

　　第三，優化期

　　新聞本身具有很強的權威性，將品牌嵌入新聞中進行宣發，在潛移默化中可以在消費者腦海中塑造品牌形象，品牌可信度也會隨之升高，企業和產品同樣更具有說服力。

　　但想要達到這樣的效果，除了持續輸出新聞之外，還需要全程跟進，持續優化。在發布的過程中盡量選擇大眾媒體或者影響力大的媒體，并關注效果，如果發現營銷的走勢不是按照想法發展的話，那么就需要及時調整，確保企業的每一分錢都發揮應有的效果。

　　實際上，就是軟文世界的經驗而言，新聞營銷博大精深，如果用好將有四兩撥千斤的威力。但要想通過新聞傳播發布重要信息，擴大影響范圍，實現與目標群體的真正互動，獲得高質量的訪問量，提高關注度和用戶接受度，達到遠高于廣告的傳播效果，并實現品牌良好的網絡可見度，那么需要一家專業的營銷機構如軟文世界來系統策劃、實施和優化，單憑幾篇稿件的零星發布是難以達到新聞營銷的效果的。

　　從專業的角度來看，在撰寫新聞的時候，需要深諳信息傳播規律以及受眾心理，以此為基礎輸出內容，才能在最大程度上保證新聞的傳播性。比如，最近有個事件熱度很高，恰好契合我們需要宣發的主題，那么將這個事件作為引子，引導關注這個事件的受眾關注我們的新聞，那絕對比干寫要好很多。