媒體投放計劃是指一系列的決策，把品牌、產(chǎn)品、服務(wù)或促銷信息通過媒體，傳播給未來的購買者或者產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的使用者。

　　那么我們?nèi)绾沃贫襟w投放計劃呢？包含如下部分：

　　1、市場背景分析：經(jīng)濟(jì)、政治、文化、政策等宏觀因素；

　　2、行業(yè)競爭分析：行業(yè)發(fā)展、競品情況等；

　　3、推廣目標(biāo)：營銷計劃、消費者、推廣目標(biāo)等；

　　4、媒體策略：區(qū)域投放、廣告創(chuàng)意、媒體選擇、推廣預(yù)算等；

　　5、媒體計劃排期。

　　媒體投放作為廣告主一項重要的投資，部分廣告主厲兵秣馬的同時又面臨困惑：推廣預(yù)算怎么測算？多了還是少了？

　　筆者推薦以下方法，可以單獨采用，也可以綜合采納。

　　1、根據(jù)企業(yè)的營銷情況制定：可以是銷售百分比法、盈利百分比法、銷售單位法，采取關(guān)聯(lián)銷售來算廣告費用的比例，計算比較簡單。

　　2、參照競品的媒體投放情況制定：廣告主相信成功可以復(fù)制，分析并參考標(biāo)桿品牌的媒體投放費用。

　　3、根據(jù)廣告目標(biāo)制定：從推廣目標(biāo)出發(fā)，明確達(dá)到相應(yīng)目標(biāo)所要進(jìn)行市場調(diào)研、廣告制作、媒體發(fā)布等工作及費用預(yù)算。

　　推廣預(yù)算終于定了，但是面對電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)、報紙、移動端等各種形式的廣告，預(yù)算常常捉襟見肘！花錢的地方太多，錢到用時方恨少！筆者也常為此發(fā)愁，頭發(fā)都快抓光了。

　　當(dāng)預(yù)算無法申請增加時，比較務(wù)實的做法是量力而行，從客觀實際出發(fā)，圍繞媒介目標(biāo)，抓大放小，優(yōu)先滿足主要目標(biāo)，結(jié)合市場區(qū)域、品類銷量、媒體渠道等因素合理分配預(yù)算；洞察各類媒體特點，精準(zhǔn)廣告投放，把好鋼用在刀刃上！