媒體投放計(jì)劃是指一系列的決策，把品牌、產(chǎn)品、服務(wù)或促銷信息通過(guò)媒體，傳播給未來(lái)的購(gòu)買者或者產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的使用者。

　　那么我們?nèi)绾沃贫襟w投放計(jì)劃呢？包含如下部分：

　　1、市場(chǎng)背景分析：經(jīng)濟(jì)、政治、文化、政策等宏觀因素；

　　2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：行業(yè)發(fā)展、競(jìng)品情況等；

　　3、推廣目標(biāo)：營(yíng)銷計(jì)劃、消費(fèi)者、推廣目標(biāo)等；

　　4、媒體策略：區(qū)域投放、廣告創(chuàng)意、媒體選擇、推廣預(yù)算等；

　　5、媒體計(jì)劃排期。

　　媒體投放作為廣告主一項(xiàng)重要的投資，部分廣告主厲兵秣馬的同時(shí)又面臨困惑：推廣預(yù)算怎么測(cè)算？多了還是少了？

　　筆者推薦以下方法，可以單獨(dú)采用，也可以綜合采納。

　　1、根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷情況制定：可以是銷售百分比法、盈利百分比法、銷售單位法，采取關(guān)聯(lián)銷售來(lái)算廣告費(fèi)用的比例，計(jì)算比較簡(jiǎn)單。

　　2、參照競(jìng)品的媒體投放情況制定：廣告主相信成功可以復(fù)制，分析并參考標(biāo)桿品牌的媒體投放費(fèi)用。

　　3、根據(jù)廣告目標(biāo)制定：從推廣目標(biāo)出發(fā)，明確達(dá)到相應(yīng)目標(biāo)所要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、廣告制作、媒體發(fā)布等工作及費(fèi)用預(yù)算。

　　推廣預(yù)算終于定了，但是面對(duì)電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、移動(dòng)端等各種形式的廣告，預(yù)算常常捉襟見肘！花錢的地方太多，錢到用時(shí)方恨少！筆者也常為此發(fā)愁，頭發(fā)都快抓光了。

　　當(dāng)預(yù)算無(wú)法申請(qǐng)?jiān)黾訒r(shí)，比較務(wù)實(shí)的做法是量力而行，從客觀實(shí)際出發(fā)，圍繞媒介目標(biāo)，抓大放小，優(yōu)先滿足主要目標(biāo)，結(jié)合市場(chǎng)區(qū)域、品類銷量、媒體渠道等因素合理分配預(yù)算；洞察各類媒體特點(diǎn)，精準(zhǔn)廣告投放，把好鋼用在刀刃上！