什么是宣傳稿？

　　只要與企業品牌相關的文章都是宣傳稿。

　　常用的4類：新聞通稿，人物宣傳，行業分享，產品介紹。其中，新聞通稿是用得最多的，也是一般指的宣傳稿。

　　要做好宣傳工作

　　宣傳稿特別是新聞通稿，是企業最重要的宣傳手段之一，有起碼七方面的作用，讓你不得不重視：

　　1.品牌塑造

　　宣傳稿可以對企業、產品的重要特性進行塑造，在讀者中樹立良好形象:一方面，用亮點、差異化，避免與競爭對手同質化競爭;一方面，承載企業、產品價值觀和使命，干擾讀者。

　　2.持續曝光

　　互聯網時代的稿件，都會在搜索引擎、網站、公眾號等存在很長時間，因此會呈現出:一開始是宣傳熱點，閱讀出現高峰，x指數走高，公眾號閱讀增加;宣傳熱點過后，閱讀降下來后，會普遍出現一個很長的尾，這個尾可以認為是無限長的，一直持續影響著后來看稿件的人。因為雖然不可預見，但總還會有人來訪問相關的內容。

　　3.激勵員工

　　這是很多人，特別是決策者容易忽視的一個非常重要的作用。一個好的、持續的宣傳，一方面能極大地、不斷地激起員工的自豪感、歸屬感、工作熱情;一方面，能吸引潛在員工的加入，因為沒人會拒絕一個形象良好的公司的工作，反之亦然。

　　4.發發平臺

　　持續地輸出各類宣傳內容，能培養一批即使不是優秀也是熟練的宣傳人員，完成各種宣傳任務,應對各種公關危機;二能建立起企業與媒體間多樣的互動，從而形成自己的宣傳矩陣，因為現在的宣傳,沒有哪家只是用自家的媒體平臺，流量誰都不嫌多。這兩者形成了一一個企業的發聲平臺。

　　5.統一口徑

　　一篇宣傳稿，一般發出來前，要經過起碼幾道把關:寫的人，干系人，直接主管,品牌經理。有的重要的稿件，還會上報到部門老大甚至VP、CEO層面。這就像過濾器，經過一層層過濾，稿件已經非常統一,沒有什么不恰當的話，進而能作為企業統一C徑的材料,給內外部的人使用。對外，主要是給記者媒體;對內，主要是給市場、商務等統一。

　　6.還原現場

　　舉行了一個發布會，舉行了一場線下答謝,做了一個線上.營...無論線上線下,宣傳稿都能真實準確地把現場還原出來，讓參加過活動的人再次加強記憶，讓未參加活動的人了解活動。

　　7.歷史沉淀

　　宣傳稿還有一個作用，就是作為檔案存儲，讓后來的人了解自己企業的發展歷史，是非常重要的歷史沉淀。