時(shí)光荏苒，歲月變遷，網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅速，軟文已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，軟文質(zhì)量是體現(xiàn)軟文價(jià)值的關(guān)鍵，掌握好軟文寫(xiě)作要求，就會(huì)吸引更多的讀者。軟文推廣依賴(lài)媒體資源和平臺(tái)，質(zhì)量較差的軟文可以發(fā)布到更好的媒體，其影響力不容小覷，因此，軟文的內(nèi)容尤其重要。優(yōu)質(zhì)的軟文是雙向的，既能讓用戶(hù)得到他們想要的，又能讓用戶(hù)了解宣傳推廣的內(nèi)容。那么，廣告軟文格式寫(xiě)作的基本要求和規(guī)范有哪些呢？

　　廣告軟文格式寫(xiě)作的的九大基本要求和規(guī)范：

　　一、寫(xiě)作四大基本要求

　　讀者一眼就能看到標(biāo)題，所以軟文的標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在16到20個(gè)字之間，正文字?jǐn)?shù)最好在500到2500字之間。另外，標(biāo)題盡可能包含可以被顧客搜索到的產(chǎn)品、品牌或關(guān)鍵從物。但如果軟文的關(guān)鍵字覆蓋范圍和網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字有很大差別，抓取工具就會(huì)認(rèn)為軟文是欺騙的，甚至可能導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。

　　(1)、文章標(biāo)題一定包含主關(guān)鍵詞;

　　(2)、文章開(kāi)始部分盡早提及或包含關(guān)鍵詞;

ruanwenshijie.com

　　(3)、文章小標(biāo)題包含關(guān)鍵詞或者加粗;

　　(4)、圍繞關(guān)鍵詞寫(xiě)作，具有可讀性和引導(dǎo)性。

　　二、文章的原創(chuàng)性規(guī)范

　　(1)、修改文章的標(biāo)題，盡可能的選擇新穎的，符合用戶(hù)搜索習(xí)慣的標(biāo)題。

　　(2)、修改首段內(nèi)容或自己動(dòng)手來(lái)添加首段文字信息。

　　(3)、在不影響閱讀的情況下，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整文章的段落順序。

　　三、文章標(biāo)題規(guī)范

　　(1)、對(duì)于轉(zhuǎn)載的文章，在修改標(biāo)題前，要確定當(dāng)前文章最主要的關(guān)鍵詞。

　　(2)、盡量將主關(guān)鍵詞排在標(biāo)題的前半部分。

　　(3)、文章標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，以不超過(guò)20個(gè)漢字為宜10-15最佳。

　　(4)、由兩部分組成的標(biāo)題，中間可以用空格隔開(kāi)，而不是其他符號(hào)。

　　(5)、考慮吸引力，重要的事情，離奇的事情。

　　(6)、標(biāo)題盡量不要出現(xiàn)重復(fù)字眼，不能出現(xiàn)錯(cuò)別字。

　　(7)、標(biāo)題不能像關(guān)鍵詞標(biāo)題那樣斷章取義，以偏概全，避免歧義。

　　(8)、標(biāo)題上不能出現(xiàn)日期。

　　四、頁(yè)面關(guān)鍵詞選擇規(guī)范

　　只需要寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題，然后寫(xiě)一個(gè)正文就可以了嗎?不是!據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)圖片體驗(yàn)的要求遠(yuǎn)高于對(duì)文字的要求，原創(chuàng)圖片與優(yōu)質(zhì)文字的結(jié)合在搜索引擎中十分流行。當(dāng)然，廣告植入也要有技巧、看準(zhǔn)時(shí)間、見(jiàn)縫插針，目的在于使讀者自然而然地將廣告視為內(nèi)容的一部分。軟文寫(xiě)作要求還要做到能把文章內(nèi)容和熱門(mén)新聞事件結(jié)合起來(lái)，在軟文寫(xiě)作中就能起到很好的效果，而且還能讓文章更易讀。所以，除了圖文并茂外，文章優(yōu)化也可以更多地關(guān)注文章的曝光率、網(wǎng)站發(fā)布的多樣性和相關(guān)性。

　　(1)、頁(yè)面關(guān)鍵詞只涉及到當(dāng)前頁(yè)面的內(nèi)容，而不去涉及整個(gè)網(wǎng)站、所在頻道等內(nèi)容。

　　(2)、在關(guān)鍵詞選擇上，可以采取具體關(guān)鍵詞+主關(guān)鍵詞的形式，在某種情況下，標(biāo)題也可以作為一個(gè)比較具體的關(guān)鍵詞。

　　(3)、站在受眾的角度考慮，結(jié)合用戶(hù)的一些搜索習(xí)慣，來(lái)填寫(xiě)適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。(可參照百度的相關(guān)搜索)。

　　(4)、不同的關(guān)鍵詞一定要用英文下的逗號(hào)(,)隔開(kāi)。

　　(5)、關(guān)鍵詞以3-5個(gè)為宜;標(biāo)題文字是不超過(guò)25為宜，10-15為最佳;描述80-100字當(dāng)然描述50字-100也是可以的。

　　五、文章排版規(guī)范

　　軟文寫(xiě)作要求最為基本的就是要有正確的排版格式，我們需要保證軟文排版格式的正確性，這點(diǎn)能夠做到很好的來(lái)提高用戶(hù)閱讀速度，可以使軟文的質(zhì)量最大化，而且讀者喜歡段落清晰、標(biāo)題簡(jiǎn)潔的文章，也會(huì)讓人感覺(jué)到一目了然。

　　六、文本規(guī)范

　　(1)、文章的首段一定要出現(xiàn)頁(yè)面關(guān)鍵詞，并且可以把首段出現(xiàn)的部分頁(yè)面關(guān)鍵詞加粗。

　　(2)、文章的末段也要出現(xiàn)頁(yè)面關(guān)鍵詞，盡可能的將頁(yè)面關(guān)鍵詞安排在文章的結(jié)尾部分。

　　(3)、頁(yè)面關(guān)鍵詞在文章的正文中要有一定的比例分布(一般情況下是2-8%)，在不影響閱讀的前提下，一些代詞都可以用頁(yè)面關(guān)鍵詞來(lái)代替。

　　(4)、頁(yè)面關(guān)鍵詞在一篇文章中表達(dá)要統(tǒng)一，比如一篇關(guān)于“諾基亞N73”的文章，全文中都用統(tǒng)一的“諾基亞N73”，而不要再使用“Nokia N73”或者“諾記N73”的字樣。

　　(5)、正文中涉及到的小標(biāo)題要加粗加大處理，便于閱讀，部分熱門(mén)詞語(yǔ)可做站內(nèi)搜索鏈接。

　　七、圖片的規(guī)范

　　(1)、每副圖片下都應(yīng)該配有適當(dāng)?shù)奈淖终f(shuō)明，并且文字說(shuō)明中要包含頁(yè)面關(guān)鍵詞。

　　(2)、對(duì)于含有文本的文章來(lái)說(shuō)，盡量不要在文章開(kāi)頭就顯示圖片。

　　(3)、一篇文章，兩圖以上要注明(組圖)，文章為主加在題后面，圖片為主加在標(biāo)題前面。

　　(4)、圖片要選擇清晰美觀，不要用與政治、學(xué)教等敏感圖片。

　　(5)、主圖不能太小、太多，圖片一定要與文章相關(guān)，要有沖勁，美觀，吸引眼球。

　　(6)、圖片不能失貞，變形。

　　(7)、廣告圖片不能與內(nèi)容圖片并列。

　　(8)、圖片上傳規(guī)格：450*450

　　(9)、文章中圖片ALT屬性的修改和添加。

　　八、其他規(guī)范

　　(1)、文章中絕對(duì)不能出現(xiàn)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌信息和聯(lián)系方式等，并且不要在文章中介紹某一種產(chǎn)品。

　　(2)、文章中應(yīng)該包含本企業(yè)的元素，體現(xiàn)出企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威。

　　(3)、文章的標(biāo)題和首段不能出現(xiàn)錯(cuò)別字。

　　(4)、title、keywords、description和文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞都要絕對(duì)的統(tǒng)一(在后臺(tái)副標(biāo)題處和關(guān)鍵詞填寫(xiě)相同的內(nèi)容)，而不是同義詞或不同拼寫(xiě)方式來(lái)代替。

　　(5)、文章的字?jǐn)?shù)盡可能的控制在400-800字之間，一般來(lái)說(shuō)不能低于200字。

　　(6)、文章的一些排版格式要具有一定的美觀性。

　　(7)、重點(diǎn)媒體文章，注明來(lái)源，媒體的信任度高。

　　(8)、對(duì)前面文章的后續(xù)報(bào)道，要加入前文鏈接。

　　(9)、對(duì)于連續(xù)的報(bào)道，可以提醒，及時(shí)后關(guān)注后續(xù)。

　　(10)、文句要樸實(shí)、明白、通俗，有真情實(shí)感，注意用好標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

　　(11)、適當(dāng)引用數(shù)據(jù)

　　恰當(dāng)?shù)匾脭?shù)據(jù)可以給人們提供一個(gè)精確的概念，或者用通用術(shù)語(yǔ)來(lái)表達(dá)。舉例來(lái)說(shuō)，某款奶茶可以在地球上運(yùn)行一周。盡管消費(fèi)者并不知道具體的數(shù)量，但是總而言之，他們知道很多。

　　九、檢查修改

　　修改檢查文章是寫(xiě)作不可缺少的重要環(huán)節(jié)，修改文章的過(guò)程，就是訓(xùn)練的提高寫(xiě)作能力的過(guò)程，有人把修改比作文章的“美容”是很形象的。魯迅先生說(shuō)過(guò)：“寫(xiě)完后至少看兩遍，竭力將可有可無(wú)的字、句、段刪去，毫不可惜。”文章寫(xiě)好的初稿后，一定要認(rèn)真讀一讀、想一想，先整體，后部分，先內(nèi)容，后文字，認(rèn)真推敲，找出毛病，具體步驟方法如下：

　　(1)、看文章內(nèi)容是否切題，中心是否明確，內(nèi)容是否緊扣中心，與中心有關(guān)，把不切題的，與中心無(wú)關(guān)的內(nèi)容、語(yǔ)句刪去，與中心有關(guān)的材料不清楚的、不具體的要改寫(xiě)清楚、具體，遺漏的地方要補(bǔ)上。

　　(2)、看文章是否做到條理清楚，段落層次的安排是否恰當(dāng)、合理，對(duì)照提綱，是否做到了詳略得當(dāng)、重點(diǎn)突出，如有不當(dāng)?shù)牡胤綉?yīng)加以調(diào)整或改動(dòng)，如有重復(fù)的段落應(yīng)刪去。

　　(3)、看文章的語(yǔ)句是否通順，用詞是否確切，用詞造句、說(shuō)話要得體，,不通的，不要的要加以修正。

　　(4)、看文章有沒(méi)有錯(cuò)別字，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用得是否恰當(dāng)，要盡量消滅錯(cuò)別字和不恰當(dāng)?shù)臉?biāo)點(diǎn)，修改好，定稿。

　　軟文寫(xiě)作要求大概就有這些了，如今這個(gè)社會(huì)是一個(gè)信息共享的社會(huì)，尤其是搜索引擎的出現(xiàn)和發(fā)展，更是讓信息共享得到了更大的發(fā)展，一篇好的軟文需要具有很高的可分享性，這些共享可以與讀者產(chǎn)生共鳴，形成思想上的交流，而不僅僅是讓作者把自己的廣告植入讀者的思想中，還需要讀者主動(dòng)地進(jìn)行植入，主動(dòng)地向你進(jìn)行宣傳，這樣才能讓你實(shí)現(xiàn)自己的軟文價(jià)值，提高軟文編輯水平。