一篇成功的軟文大概是什么樣的呢？看閱讀量？轉(zhuǎn)發(fā)量？評(píng)論互動(dòng)？......不管是什么標(biāo)準(zhǔn)，其中一個(gè)硬性條件就是：文章夠軟，能以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式被讀者認(rèn)知，最終達(dá)到較好的推廣效果。現(xiàn)在是信息更替快速大爆炸時(shí)代，軟文以較低的成本，較廣的影響和較長(zhǎng)的周期被大多數(shù)企業(yè)所選擇。作為一種主要的推廣方式，軟文非常考驗(yàn)編輯的功底，那么軟文要怎么樣植入廣告才不會(huì)被讀者反感，起到好的推廣效果呢？

　　經(jīng)驗(yàn)交流

　　小編從事文案撰稿9年以上，還是新人的時(shí)候，經(jīng)常被甲方爸爸批：“你這個(gè)文章太硬，你這個(gè)文章不夠軟，你這個(gè)文章角度不對(duì)，你這個(gè)文章沒(méi)有側(cè)重點(diǎn)”那種被修改無(wú)數(shù)次的感覺(jué)，現(xiàn)在回想起來(lái)都有點(diǎn)后怕。當(dāng)然，既然選擇了合作，雙方都希望達(dá)到共贏。于是小編開(kāi)始在不斷的實(shí)戰(zhàn)中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并且形成自己的一套撰寫(xiě)方法，慢慢地，這些煩惱就減少很多。

　　好了，話(huà)不多說(shuō)，直接上干貨吧！跟大家分享交流一下?？偨Y(jié)起來(lái)就三大點(diǎn)。

　　第一：懂得借勢(shì)

　　第二：潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，不露聲色

　　第三：峰回路轉(zhuǎn)

　　一、

　　首先，懂得借勢(shì)，這個(gè)太泛了，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是比如甲方爸爸的品牌并沒(méi)有很出名，并且沒(méi)什么號(hào)召力的情況下，如果需要發(fā)一篇介紹自己品牌的文章，那么就要懂得運(yùn)用這一方法。小品牌宣傳，需要找到和同行大品牌有共同契合點(diǎn)的一些話(huà)題來(lái)切入，這將會(huì)是小品牌包裝自己的一大捷徑。

　　這種最常用的借勢(shì)大多數(shù)表現(xiàn)為多品牌測(cè)評(píng)，多品牌推薦。我們舉個(gè)例子，比如某品牌泡面，本身沒(méi)有知名度，如果要進(jìn)行宣傳，可以和其他知名品牌泡面放到一起測(cè)評(píng)或者推薦，這樣就可以起到很好的造勢(shì)效果。

　　需要注意的是，這類(lèi)型的造勢(shì)文章，盡量不要貶低競(jìng)品，也不能有失偏頗，這樣才不會(huì)引起讀者的反感。當(dāng)然，如果測(cè)評(píng)過(guò)程中有不足的，也不要放大，這樣就會(huì)失去讀者信息，做到合理的借勢(shì)，有利于宣傳自己。

　　二、

　　其次，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，不露聲色。想要做到這一點(diǎn)其實(shí)不難，我們?nèi)绻胍褟V告藏到文章中，就需要一定的功力，讓讀者潛移默化里面對(duì)廣告信息產(chǎn)生反應(yīng)。

　　這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式一般表現(xiàn)為在客觀報(bào)道新聞之外，插入產(chǎn)品介紹，或者是針對(duì)品牌相關(guān)人員的一些采訪(fǎng)。當(dāng)然，切記不要過(guò)于宣傳，恰到好處的點(diǎn)出效果會(huì)出乎意料。此外，如果編輯功底夠硬，那么可以將廣告內(nèi)容化為無(wú)形，用一種場(chǎng)景化的語(yǔ)言拉近讀者之間的距離，讓讀者深深陷入文章，卻不知道這是一個(gè)廣告。

　　三、

　　最后，峰回路轉(zhuǎn)

　　這種方式不知道大家熟不熟悉，這種方式更加考驗(yàn)編輯的功底，它需要對(duì)整篇文章的主題有嚴(yán)格的要求，以一種自然的過(guò)渡轉(zhuǎn)接到廣告中，同樣，這種方式的插廣告同樣也需要編輯多年的積累。

　　今日知識(shí)分享

　　上面這三種方式只是其中三種，文案里面有大學(xué)問(wèn)，每天學(xué)習(xí)一點(diǎn)新知識(shí)。增加自己的閱讀量和閱歷，用心去探索，相信會(huì)找到更多適合自己的方法。在這里提醒大家，雖然軟文大部分都是需要植入廣告的，但是記住要以用戶(hù)體驗(yàn)為前提，以一種豐富精彩的方式讓用戶(hù)感興趣，只有這樣才可以提高用戶(hù)粘性，從而形成互動(dòng)，留下印象。